Новогодние украшения витрин: европейский опыт

10 лучших рождественских витрин Европы и Америки – bit.ua

Новогодние украшения витрин: европейский опыт

Хотите окунуться в сказочный мир Рождественских праздников и почувствовать, наконец, приближение Нового года? Тогда вперед – рассматривать вместе с нами 10 самых невероятных и оригинальных рождественских витрин по всему миру: от Нью-Йорка до Лондона, Парижа и Амстердама. 

1. Универмаг  Bergdorf Goodman

Открытие витрин в нью-йоркском универмаге Bergdorf Goodman – это всегда грандиозное событие. Благодаря талантливой работе  главного визуального мерчандайзера Bergdorfs Дэвида Хои, витрины этого универмага становятся настоящими произведениями искусства.

 В этот раз главной темой рождественских витрин стала интерпретация любимых праздников американцев: День независимости, Хэллоуин, День Св. Валентина, Первое апреля  и День древонасаждения (Arbor Day).

Манекены в витринах одеты в дизайнерские вещи от Thom Browne, Alexander McQueen, Giambattista Valli и других дизайнеров.

 2. Универмаг Lord & Taylor

Один из старейших универмагов Нью-Йорка Lord & Taylor представил рождественские витрины, которые в этом году посвящены теме «винтажного Манхеттена».

В качестве основного художественного элемента использован принцип диорамы – лентообразной, изогнутой полукругом живописной картины с передним предметным планом.

Необыкновенную театральность витринам придают миниатюрные элементы, оригинальные куклы и многоплановость сюжетов.

3. Универмаг Macy’s

Для новогодних декораций витрин известного нью-йоркского универмага Macy’s  в этом году выбрали девиз “Мечтай и… верь” . Целый визуальный сюжет о маленьком мальчике, который очень верил в Рождество, можно “прочитать” в витринах Macy’s.

4. Витрина магазина Tiffany

«Идеальные каникулы завернуты в голубую бумагу» (The perfect holiday comes wrapped in blue) – так звучит рекламный посыл компании Tiffany & Co, оценить который в полной мере могут только истинные поклонники украшений в знаменитых голубых коробочках.

Витрины легендарного магазина безупречны и сдержанны: белоснежные городские дома с призывно светящимися окнами, уличными фонарями, трубами, украшенными бриллиантами, и мягким белым снегом у порога дома с маленькой бирюзовой дверью – настоящая сказка, в которую мечтает попасть каждая леди.

5. Универмаг Henri Bendel

В витринах нью-йоркского универмага Henri Bendel в этом году “зажили” собственной жизнью рисунки знаменитого американского карикатуриста Эла Хиршфельда.

Среди героев витрин Henri Bendel можно найти Одри Хепберн, Вуди Аллена, Вупи Голдберг, Мэрилин Монро и других знаменитостей.

Особенно зрелищно выглядит фигура Чарли Чаплина, который восседает на огромном зеленом дереве внутри универмага.

6. Универмаг Harrods

В витринах главного универмага Великобритании к Рождеству воцарился дух путешествий, а главная тема витрин звучит как The Harrods Christmas Express.

Каждое окно универмага — это купе шикарного поезда, где женщины в вечерних платьях, мехах и золоте, а мужчины с коктейлями путешествуют, наслаждаются жизнью и заряжают окружающих праздничным настроением.

 Прототипом рождественского экспресса стал легендарный британский паровоз начала прошлого века, который выглядит так, будто ворвался в современный Лондон из сумасшедших, “ревущих и гламурных” 20-х годов 20 века. Здесь – все по-взрослому, потому ни Санта Клауса, ни эльфов в витринах не найти.

7. Универмаг Selfridges

Официальная тема витрин Selfridges, которому, кстати, в этом году исполнилось 104 года, называется “Gingerbread Lost London”. Что примерно значит – “Пряничный Лондон, которого нет» или «Потерянный город из имбирного пряника».

Рецепт этой “миниатюры” состоит из 353 кг имбирного печенья, 1245 кг глазури и 80 литров сиропа. Время приготовления – 400 часов.

Витрины универмага украшают гигантские слиперы от Charlotte Olympia, клатч Saint Laurent и еще целый ряд привлекательных товаров, вдохновляющих на выбор рождественских подарков.

 Здесь же вашему взору предлагается целая новогодняя сказка в миниатюре: горнолыжный курорт со спускающимися по склону Санта Клаусами и снеговиками, здание универмага в стеклянном шаре, пряничные домики и крошечные красные телефонные будки – и все это с миниатюрами предметов из новых коллекций!

8. Galeries Lafayette

Витрины парижской Galeries Lafayette в этом году посвящены новой экранизации “Красавицы и чудовища” с Леа Сейду и Венсаном Касселем в главных ролях, которую мы увидим на больших экранах в следующем году. Оформлением витрин занимался часовой бренд Swatch, что напрямую отобразилось сказочной истории с участием множества кукол.

9. Универмаг Printemps

В этом году французский универмаг Printemps доверил оформление своих витрин Дому Prada.

В витринах разместили мишек,  которых “оживил” кукольник Жан-Клод Деи, а одели их в наряды от самой Миуччи Прады.

Официально новые рождественские витрины бутика Prada в Printemps представила актриса Гвинет Пэлтроу, которая была в этот вечер в белом платье, расшитом черным бисером. Наряд создала госпожа Прада

специально для этого мероприятия. Кроме того, дизайнер сделала специальную рождественскую коллекцию одежды, аксессуаров и подарков, которая будет продаваться только в  Printemps.

10. Торговый центр De Bijenkorf

Де Бейенкорф (De Bijenkorf) – крупнейший в Амстердаме торговый центр, расположенный на площади Дам. В этом году голландцы из De Bijenkorf покорили всех своими невероятными рождественскими витринами.

Загадочные и магические образы современных мужчин и женщин в соседстве со сказочными героями предстали в витринах De Bijenkorf.

Можно смело утверждать, что замысел создателей вызвать интерес у прохожих воплотился в жизнь! Благодаря необыкновенному сюжету, большому количеству реквизита и применению интересных материалов витрины стали воплощением смелых фантазий, в которых гармонично смешались реальность и выдуманный сказочный мир.

 ubr.ua, vitrinistika.ru, bg.ru

#bit.ua

Читайте нас у
Telegram

витрины Новый год праздничные витрины рождество

Зимняя сказка: лучший рождественский декор витрин

Новогодние украшения витрин: европейский опыт

11 декабря 2017

Новый год к нам мчится, скоро все случится. А пока окунуться в волшебную атмосферу Рождества и сказки помогает праздничный декор. Представляем самые яркие новогодние оформления витрин разных городов мира!

Le Bon Marché Rive Gauche, Париж

Рождественское оформление витрин универмага Le Bon Marché Rive Gauche, ПарижРождественское оформление витрин универмага Le Bon Marché Rive Gauche, Париж

С начала ноября в витринах парижского Le Bon Marché Rive Gauche поселилась веселая компания Санта Клаусов со своими маленькими помощниками, рыжебородыми гномами, и подарками в ярких красных упаковках.

Красный с золотым – главные цвета рождественского декора универмага в этом году. По словам Фредерика Боденеса, художественного директора Le Bon Marché, главной идеей было превратить магазин в штаб-квартиру Рождества, а всех сотрудников сделать членами “команды Санты”.

С последних выходных ноября и вплоть до самого праздника каждый работник одет в фирменные красные свитера с новогодней тематикой.

Рождественский декор универмага Le Bon Marché Rive Gauche, Париж

Harrods, Лондон

Праздничное оформление универмага Harrods от Dolce&GabbanaВитрины универмага Harrods, оформленные Dolce&Gabbana

Рождественским оформлением лондонского универмага Harrods в этом году занимались Dolce&Gabbana, которые наполнили его атмосферой традиционного итальянского праздника. Ну а поскольку Рождество – торжество семейное, то витрины магазина украсили забавные кукольные семейства.

Праздничное оформление универмага Harrods от Dolce&Gabbana

Le Printemps Haussmann, Париж

Рождественский декор витрин Le Printemps Haussmann

Рождественский декор витрин Le Printemps Haussmann

В этом Давид Мольер, креативный директор витрин парижского универмага Le Printemps Haussman приглашает всех отправиться в увлекательное путешествие за подарками вместе с главными героями рождественской сказки, мальчиком Жюлем и его подругой Виолетт.

Они ездят по свету, чтобы вовремя собрать и привезти в универмаг подарки к Новому году, а помогают им в этом игрушечные полярные волки, плюшевые медвежата, космонавты-еноты.

Имена персонажей выбраны не сучайно: Жюль назван в честь Жюля Жалюзо, основателя Le Primtemps, в Виолетт означает “фиалка” – главный цветок в декоре универмага (его можно увидеть на знаменитых стеклянных витражах купола и в мозаиках магазина). Кроме того фиолетовый цвет – главный в этом году в рождественском декоре универмага.

Рождественский декор витрин Le Printemps Haussmann

Рождественский декор витрин Le Printemps Haussmann

Rinascente, Милан

Витрины миланского универмага Rinascente

Над новогодним оформлением витрин миланского универмага Rinascente работала известный сет-дизайнер Маргерита Палли, которая также занималась декорациями оперных постановок в La Scala.

Неслучайно, поэтому, основным мотивом она выбрала оперу и театр, использовав в качестве основного источника вдохновения декорации знаменитых опер La Scala. «Когда меня попросили оформить витрины Rinascente, я была по уши занята декорациями к опере. И вот как-то раз я стояла на сцене, в театре никого не было…

И я подумала, что было бы здорово перенести всю эту театральность на витрины!». Получилось необычно, безумно, волшебно – что полностью отвечает духу Рождества!

Витрины миланского универмага RinascenteВитрины миланского универмага Rinascente

Tiffany&Co

Праздничное оформление витрин Tiffany&Co

Над оформлением новогодних витрин Tiffany&Co работал легендарный дизайнер Джин Мур, который создал атмосферные инсталляции, в которых остроумие и юмор сочетаются с креативностью и роскошью.

Так, например, для украшения пяти витрин флагманского магазина Tiffany&Co на Пятой Авеню было заказно у компании Lobmeyr пятнадцать миниатюрных копий их классической люстры в виде звезды, созданной в 1966 году для нью-йоркской Метрополитен-опера.

А шелковый занавес, обрамляющий витрины, был изготовлен на заказ итальянской фабрикой Rubelli: полотно украшает более двух миллионов звезд в виде вырезанных бумажных снежинок (их форма была разработана в студии Tiffany в Нью-Йорке и передана в Rubelli для создания узора).

Праздничное оформление витрин Tiffany&Co

Galeries Lafayette, Париж

Рождественское оформление Galeries Lafayette, ПарижРождественское оформление витрин Galeries Lafayette

Представление начинается! Декораторы центрального парижского универмага приглашают всех в сказку, а рассказывать ее будут голубь Пьер и его подруга, голубка Коко.

Рождественское оформление витрин Galeries Lafayette

ГУМ, Москва

Праздничное оформление ГУМа, Москва

Не отстает от европейских столиц и Москва.

В преддверии Нового года и Рождества главный универсальный магазин России украсили праздничной иллюминацией, елками и фантастически красивым декором, главным мотивом которого стало воздухоплавание.

Воздушные шары, аэростаты и дирижабли парят над залами ГУМа, создавая в универмаге настоящую атмосферу волшебства и праздника!

Праздничное оформление ГУМа, МоскваПраздничное оформление ГУМа, Москва Alexander Yanovsky Photography

Cartier, Париж

Рождественский pop-up Un Cartier de Paris в Париже

C 16 по 24 декабря в Париже работает рождественский pop-up “Un Cartier de Paris”.

Это эфемерное пространство, которое расположилось на Левом берегу Сены в Saint-Germain-des-Prés, – своего рода признание в любви парижского ювелирного Дома к родному городу.

Для гостей ”Un Cartier de Paris” будут доступны бар, кино, библиотека, галерея, а также уникальная возможность заново открыть для себя историю и знаковые коллекции Дома.

Рождественский pop-up Un Cartier de Paris в Париже

Elle Decoration

Хёрст Шкулёв Паблишинг

Телефон:+7 (495) 633-5-633Факс:+7 (495) 633-57-95E-mail:elledecor@hspub.ru

Москва, ул. Шаболовка, дом 31б, 6-й подъезд (вход с Конного переулка)

Новогодние украшения витрин: европейский опыт

Новогодние украшения витрин: европейский опыт

Самым главным праздником в России считается Новый год. В Европе, Америке и других странах – Рождество, которое встречают 25 декабря.

Традиционно его принято праздновать дома, в кругу близких, родных и самых дорогих людей.

Особую праздничную атмосферу создают многолетние традиции, а также специальная новогодняя атрибутика, которую и россияне, и европейцы используют при украшении своих домов, окон и витрин магазинов.

Интернациональность оконного рынка, тесные связи между российскими и европейскими компаниями позволили унифицировать требования качества по отношению к оконным системам как в России, так и за ее пределами.

В то же время в эстетическом плане у каждой страны есть свои собственные особенности и привычки. Как нельзя лучше их видно на примере украшения витрин к рождественскому празднику.

Портал ОКНА МЕДИА изучил опыт ближних и дальних соседей, чтобы поделиться идеями, которые смогут взять на заметку и наши соотечественники.

История и современность

Витрины, как и первое стекло, появились в Англии в конце XVII века. Оформлением занимались простые театральные работники и художники. Профессия декораторов получила распространение только в XIX веке, а сами витрины были открытыми и выглядели как обычные коробки.

В то время для освещения товара использовали керосиновые лампы, электричество стали применять лишь в конце XIX века. Тогда же появились первые технологии, позволяющие создавать большие стеклянные витрины, которые не имели задней стенки, и сквозь них можно было наблюдать за тем, что происходит в магазине.

Дизайн того времени был креативным, в декорациях участвовали живые люди, которые разыгрывали небольшие театральные сценки, сидели в витрине магазина на табурете, вязали либо рисовали картины.

Однако со временем мода на живых манекенов ушла в прошлое, и для оформления главных окон здания стали использовать механических манекенов, Санта Клаусов, ёлки и фонарики. С каждым годом дизайн становился сложнее и изобретательнее, а композиции в витрине стали целой историей.

Конкуренция – важный фактор, который очень сильно стимулирует при создании современного декора, ведь при помощи необычных дизайнерских находок можно придумать целый мир зазеркалья, в котором захочет побывать каждый прохожий.

Для любой европейской страны празднично декорированные витрины не просто традиция, а высокое искусство и один из главных компонентов рождественской атмосферы.

Лучшие дизайнерские находки и секреты оформления новогодних витрин тщательно скрывают от публики и не показывают до определенного момента, но наступает «день икс», и жители европейских городов погружаются в атмосферу волшебства и сказки, которую для них подготовили лучшие дизайнеры мира.

Не так давно в Европе появился новый тренд. Обычную на первый взгляд традиционную витрину заменили прозрачным фронтоном из стекла. Такое стекло очень удобно, оно даёт возможность охватить одновременно взглядом полностью все помещение универмага, начиная с нижних этажей, и заканчивая верхними.

Разглядывая витрину появляется незримое ощущение, что находишься внутри здания. Для усиления эффекта производители оконной продукции стали использовать специальное стекло, в котором полностью отсутствует отражение.

Особенности праздника и украшение витрин в Англии

Лондон. Биг-Бен начинает очень тихо звонить еще до наступления Нового года. С приближением полуночи удары колокола усиливаются и становятся слышны на всю округу. Под ветками омелы, которая считается магическим деревом, целуются влюбленные. В домах настежь открывают двери, чтобы впустить Новый год.

На улицах ощущается суматоха, в воздухе пахнет ароматным пуншем и рождественской выпечкой, город окутывает предновогодняя сказка. Магазины Лондона преображаются и сверкают, маня и завораживая. Для жителей и гостей города, прогулки по освещенным улочкам и осмотр витрин стали многолетней традицией.

В английском языке даже существует выражение «go window-shopping», что в переводе означает прогулка, чтобы изучить витрины.

К Рождеству в витринах знаменитого, самого большого и дорогого универмага Великобритании «Harrods» (Харродс) воцаряется атмосфера роскоши и гламура. История универмага началась с 1824 году, когда была открыта небольшая бакалейная лавка.

Уже позже магазин стал поставлять продукцию для королевской семьи, подтверждением этому стало появление на стене здания королевских гербов.
Три года назад огромная витрина The Harrods Christmas Express была стилизована в духе путешествия.

В шикарном купе на бархатных диванах вальяжно распологались мужчины и женщины. Они были стильно одеты, ювелирные украшения переливались от света, все пили коктейли и вели светские беседы. Атмосфера поезда была насквозь пропитана праздником и весельем.

Паровоз из прошлого будто ворвался в яркий и современный Лондон. Вокруг все было по-взрослому, в витринах – ни рождественских оленей, ни гномов, ни Санта Клауса.

Магазин Selfridges (Селфридж), которому уже больше 100 лет, завораживал внушительной витриной под названием «GingerbreadLostLondon», что в переводе с английского означает «Потерянный город из имбирного пряника», или «Пряничный Лондон, которого нет».

Для создания такого шедевра было использовано 80 литров сиропа, 1245 кг глазури и 353 кг имбирного печенья, а время, которое понадобилось для приготовления «Лондона из пряника», составило 400 часов.

Здесь же можно было увидеть белоснежный горнолыжный курорт, по которому спускался Санта Клаус, крошечные пряничные домики с марципановой крышей и телефонные будки. Всё это со вкусом было обыграно с дизайнерскими вещами из новых коллекций одежды и обуви.

Рождество во Франции. Новогодние витрины Парижа

Париж. Пер Ноэль – французский Дед Мороз, который в канун Нового года приезжает на ослике и попадает в дом через дымоход, оставляя подарки в детских башмачках.

За четыре недели до Рождества во Франции начинается рождественский пост и Адвент.

Вовремя Адвента в католических храмах служится месса в честь Девы Марии, которая носит название «рората», но основным событием всего праздника считается Reveillon – праздничный рождественский ужин, который означает рождение, «пробуждение» Иисуса Христа.

Париж – икона стиля, законодатель моды, он по праву считается общепризнанным лидером в оформлении рождественских витрин. Эйфелева башня, россыпи огней, километры света, всё сверкает разноцветными фейверками, город преображается.

В сердце Парижа, перед главным зданием мэрии залит каток, на центральных улицах устанавливают всевозможные шале, на прилавках красивыми рядами разложены разнообразные сладости, украшения и детские игрушки.

Гигантские ёлочные шары, олени, которые по ватному снегу везут Пер Ноэля, сребристые снежинки, ангелы и гномы – всё указывает на приближение грандиозного праздника.

Концепция оформления витрин разрабатывается дизайнерами очень тщательно и планируется заранее на целый год. Образцы достойной витринистики наполнены сложными и объемными декорациями.

Существуют негласные соревнования витринного искусства, в которых принимают участие крупные торговые центры и универмаги.

Они вкладывают внушительные суммы денег в оформление новогодних миниатюр, ежегодно добавляя в замысел что-то новое и оригинальное.

Знаменитый парижский магазин Printemps, что в переводе означает «Весна», считается классикой новогодне-витринного жанра и является самым элитным и респектабельным торговым центром страны. Великолепный образец архитектуры ар-нуво, который украшает бульвара Оссманн, уже давно прославился на весь мир своими великолепными композициями.

«Весне» всегда трудно конкурировать со своим соседом универмагом Galeries Lafayette (Галерея Лафайет). Каждая витрина этих магазинов является необыкновенным сказочным шоу, а в оформлении принимают участие лучшие дома моды.

Толпы туристов следят за волшебным действием, которое разворачивается в нише окна, а для маленьких детей организаторы устанавливают специальные мостики, с которых удобно следить за движением кукол.

Каждый год Printemps выбирает бренд, с которым он будет сотрудничать и создавать рождественские витрины. В 2012 году свою версию рождества французам показывал модный Дом Dior, в 2013 – Prada, а в 2014 выбор пал на Burberry.

Рождество 2012 года запомнилось парижанам и туристам города необычайно красивым оформлением витрин в духе театра марионеток. Около 80 самодельных кукол, одетых в платья из коллекций Диор разных лет, завораживали и притягивали взгляд.

Куклы располагались в витринах и были соединены специальными тонкими нитями. Благодаря механизму они двигались, летали, катались на коньках и танцевали в такт завораживающей музыки.

Все представленные модели демонстрировали стильную одежду мирового бренда Dior.

В прошлом году Printemps отметил 150-летие. В честь такого события к рождественскому оформлению витрин магазина были привлечены сразу шесть брендов: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel и Evian. По случаю юбилея фасад здания и витрины магазина были украшены огромным количеством цветов, а оформление было посвящено теме инноваций и творчества.

В этом году рождественское оформление парижского универмага Printemps подготовлено совместно с модным детским брендом Bonpoint.

В центре сюжета – дети Жюль и Вайолет, которые совершают большое путешествие по универмагу. Их спутник и проводник – кукла Вишенка, талисман французского модного Дома.

В витринах малышей встречают куклы-марионетки, одетые в наряды из специальной праздничной коллекции бренда, которая выполнена в красно-золотом цвете.

Органичными элементами композиции стали традиционные атрибуты рождества – сверкающие огнями ели, разноцветные подарки и большой стол для праздничного банкета.

Рождество в Германии. Новогодние витрины Берлина

В Берлине к рождественским праздникам начинают готовиться заранее. Так же как и во Франции, в Германии наступает предрождественское время «Адвент», к которому приурочены многочисленные обычаи.

В каждом доме появляется венок из еловых веток, в нем устанавливаются по четыре свечи, которые символизируют собой четыре воскресенья грядущего Рождества. Первый «Адвент» отмечают 27 ноября, далее праздник продолжается каждое последующее воскресенье, вплоть до 18 декабря.

Берлин пахнет праздником, воздух наполнен пьянящим запахом вафель с корицей, жареных каштанов и медовых пряников, а аромат горячего глинтвейна и жареных миндальных орешков сводит с ума.

В новогоднюю ночь тысячи немцев собираются у Бранденбургских ворот, где можно посмотреть фантастический фейерверк и поучаствовать в самой крупной дискотеке в Европе, которая проходит на свежем воздухе.

Рожественские ярмарки в Берлине устраиваются ежегодно и привлекают толпы туристов. В немецком языке даже существует специальное слово Schaufensterbummeln (рассматривание витрин). Уже в конце ноября все центральные улицы мерцают праздничными огнями, витрины магазинов преображаются и погружаются в волшебную сказку.

Немцы с большим удовольствием гуляют по улочкам и увлеченно разглядывают завораживающие витрины магазинов. Обычно Берлин не рассматривают как город, в котором можно провести шоппинг. А зря: в магазинах этой прекрасной европейской столицы есть что посмотреть и купить.

Цены в Берлине выше, чем в других европейских странах, зато туристов меньше, чем в Лондоне или Париже. В предрождественские дни витрины магазинов полностью меняют свой облик. Очень приятно гулять по городу и рассматривать их праздничное оформление.

Все витрины освещены мягким светом, в них расположились елочные рождественские шары, золотые ангелочки, Санкт-Николаус и ясли с младенцем Иисусом Христом.

Раньше, когда на улицах отсутствовало освещение, хозяйкам приходилось выставлять свечи на окна, чтобы прохожие во время ночных прогулок по улицам могли рассматривать товар, разложенный на торговых лавках. Сегодня все изменилось: современный Берлин горит яркими огнями, а его торговые центры сияют от роскоши и объемных, подвижных декораций.

Kaufhaus des Westens (в переводе «Универмаг Запада»), или сокращенно KaDeWe, входит в тройку крупнейших универмагов Европы. Его история насчитывает более ста лет.

Огромное восьмиэтажное здание занимает несколько кварталов в самом центре Берлина, каждый день его посещают порядка 180 тысяч человек. В универмаге представлены все крупнейшие бренды мира: Dior, Prada, Gucci и другие.

Ежегодно в магазине проходит так называемое «шоу декораций», на которое съезжаются посмотреть и местные жители, и туристы.

Фантастические, богато украшенные витрины, каждый год меняющие свой облик и тематику, считаются лицом, визитной карточкой KaDeWe, произведением искусства, в которую был вложен колоссальный дизайнерский труд. Они вызывают бурю эмоций, и, как сигналы, стимулируют желание прохожего зайти в магазин и что-то купить.

В России традиция украшать витрины перед Новым годом и Рождеством еще не так распространена, как в Европе. Крупнейшие универмаги двух столиц, (например, ЦУМ, ГУМ и ТРЦ «Галерея») уже перенимают опыт у своих зарубежных коллег. Возможно, в дальнейшем этот тренд будет поддержан и в менее крупных городах. 

Портал ОКНА МЕДИА рекомендует: Трафареты на окна: как украсить дом к Новому году и Рождеству

Merry Christmas: как ритейлеры готовят витрины к Рождеству и Новому году

Новогодние украшения витрин: европейский опыт

Самые красивые витрины, которые подготовили ритейлеры к католическому Рождеству.

Читайте українською

В канун праздников оригинально украшенная витрина способна увеличить количество посетителей. Основная задача в оформлении — придумать концепцию, которая привлекла бы к себе внимание. Потребители за день получают десятки тысяч сообщений – в рекламе, в соцсетях, по телевидению, в общественном транспорте.

«Выделиться в информационном и визуальном шуме непросто. Более того, покупатели избалованы оригинальными витринами, ведь из года в год бренды стараются удивить витринами и необычными инсталляциями. И создавать каждый раз, к каждому сезону уникальные решения сложно», — отмечает Елена Коронотова, управляющий партнер компании IDNT.

ЦУМ: Diamond&Brilliance 

Киевский ЦУМ создал сказочную историю в каждом из многочисленных окон. ТЦ радует всех киевлян и гостей столицы сказочными витринами и внутренним рождественским оформлением. «Рождественские украшения – это мировая традиция, благодаря которой декорации и витрины магазинов становятся настоящим искусством и дарят своим зрителям волшебное настроение новогодней сказки», — рассказывают в ЦУМ.

ЦУМ оформил главные витрины со стороны улицы Крещатик, каждая из которых рассказывает свою историю, как будто разыгрывая свой собственный сюжет:

  • первая витрина как реплика сновидениям и грезам;
  • вторая царство подарков;
  • третья показывает движение времени;
  • в одной из витрин своей жизнью живут куклы-манекены с тайным заводным ключом;
  • далее вы видите бассейн из украшений, в который персонаж ныряет как в рождественскую суету;
  • на следующей витрине – детские мечты о заветных сладостях;
  • финальная витрина показывает нам луну и звезды – время прихода нового года.

Самое интересное находится внутри универмага:

  • огромные световые дискоболы в центральном атриуме;
  • сверкающие шарообразные пещеры;
  • фотозона сани из Лапландии и невероятное количество блеска и шарма в каждом уголке ЦУМ.

«Открытия новогодних витрин и декораций во всем мире всегда ждут с нетерпением как театрального действа, – говорит Брайан Пол Хендли, генеральный директор ЦУМ, —  Именно витрины магазинов создают сказочную атмосферу в городе накануне рождества».

Театр в витринах Helen Marlen

К новогодним праздникам компания Helen Marlen Group представила новые праздничные витрины в магазине Passage 15. В компании разделили витрины на две части – сцену и зрительский зал.

Импровизированный зал был смонтирован из специальных конструкций, которые позволили разместить стулья в три ряда. А вместо номерков на сиденьях декораторы установили таблички с названиями брендов вещей, расположившихся в зрительском зале.

Однако украинский ритейл в основном не намерен тратить деньги на новогодние витрины, чего не скажешь об их зарубежных коллегах.

Елена Коронотова отмечает несколько ключевых подходов в витринистике у известных мировых брендов.

  • Яркий цвет/объект. Первое – привлечь внимание проще всего ярким моно-объектом/цветом.
  • Юмор. Кроме того, ритейлеры иногда используют второй сильный прием – чувство юмора. Когда витрина содержит в себе иронию, шутку, гиперболу, которая заставит мало того, что обратить внимание, а еще и улыбнуться. Создание эмоциональной связи даже на уровне витрин – это хороший аргумент в формировании позитивного Customer Experience.
  • История. Третий сильный подход – когда витрина рассказывает историю.

Елена Коронотова поделилась фотографиями праздничных витрин из недавнего ритейл-тура команды IDNT в Мюнхен.

Витрины Bettenrid — праздник в уюте

Немецкий ритейлер продает товары для дома: постельное белье, одеяла, подушки, полотенца, халаты, матрацы. В центре витрины находится кровать и мягкая мебель, окруженная рождественской атрибутикой — елкой и венками.

Витрины мультибрендового торгового центра Ludwig Beck

Витрины в мультибрендовом торговом центре премиального сегмента украшены очень сдержанно, не отходя от стиля внутреннего интерьера центра: о празднике напоминает разве что декор в форме развесистых еловых веток. Ludwig Beck использует как статические витрины, так и динамические

Динамические витрины Ludwig Beck:

https://rau.ua/wp-content/uploads/2022/12/video-1514038163.mp4https://rau.ua/wp-content/uploads/2022/12/video-1514038176.mp4

LODENFREY — ставка на видео

Ассортимент LODENFREY состоит из верхней одежды — пальто, куркок, пуховиков. Тех покупателей, которых елками не увлечешь, зацепят забавные видео: в витринах, позади манекенов, в небольших кругах транслируются праздничные видеосюжеты.

Классика: Lego

Традиционно, детский ритейл делает ставку на витрины и не скупится на привлекательность фасадной части магазина. Тем более в праздничный период.

Самые яркие витрины и самые милые герои чаще всего используются в магазинах детских игрушек.

Универмаг Oberpollinger — волшебство динамики

Можно вечно смотреть на огонь, воду, как работают другие люди, и то, как использует динамические витрины универмаг детских игрушек Oberpollinger:

https://rau.ua/wp-content/uploads/2022/12/video-1514038430.mp4https://rau.ua/wp-content/uploads/2022/12/video-1514038253.mp4https://rau.ua/wp-content/uploads/2022/12/video-1514038237.mp4

 Yves Rocher

Витрины ритейлера косметики — необычно, но достаточно просто. Yves Rocher представила праздничный пейзаж, искусно подсветив каждую серию косметических средств. Сказочный лес и золотая звездная ночь по задумке компании должны цеплять взгляд и убеждать покупателя зайти внутрь.

Karl Lagerfеld — эмоции

Ритейлер не пошел по традиционному пути — елка, венки, огоньки, а просто создал в части витрин вокруг манекенов обстановку в стиле диско. Да еще и добавил в них пару ярких сумок, украшенных совсем не строго — изображениями загадочных лиц в очках и даже черепами. let the party begin!

Рождественский кролик от H&M — мило, заметно и смешно

Мимо этой витрины в Стокгольме сложно пройти не обратив внимание: большой страшный серый заяц смотрит покупателю прямо в глаза.

Tommy Hilfiger — изысканность в облаке снежинок

Манекены в вечерних одеждах напоминают покупателю о том, что сказка только начинается, и в ней ему предназначена главная роль.

Надпись на витрине гласит: Tommy gave to me.

Globe Trotter

Сеть товаров для активного образа жизни создала в витринах эко-атрибутику праздника: символические елки, украшенные новогодними игрушками и товарами из магазина.

Снежинки M.A.C

В витринах косметические средства «вписаны» в крупные снежинки. В каждой из них живет определенный тип косметики.  Такие витрины выглядят оригинально и не стоят больших денег в реализации.

Снеговики Moncler

Сеть предлагает верхнюю одежду, пуховики и аксессуары для мужчин, женщин и детей. В ее витринах в этом году поселилась сотня маленьких снеговиков на лыжах.

Ироничный Lous Vuitton

В центре — аксессуар, но вокруг него всю витрину заполняют очень яркие, надувные шары самых разнообразных форм и размеров. Огромная собака из шариков очень хорошо привлекает внимание проходящих мимо.

 Pylones — классика по-новому

Магазин декора Pylones вписал елки и новогоднюю атрибутику в интерьер достаточно нестандартно:

  Hermes — праздник со вкусом изысканности

Строго, минималистично и стильно — такими кажутся витрины ритейлера. Весь дух нового года воплотился в праздничных больших шарах, которые как бы неспециально «вписались» в витрину

Лучшие новогодние витрины!

Новогодние украшения витрин: европейский опыт
kat_astrofa

Английское выражение “Window shopping” означает не только “праздно рассматривать витрины”, но и используется в маркетинговой политики – благодаря привлекательности витрин прохожие не могут пройти мимо и совершают необдуманные покупки.

Оформлять витрины больших универмагов на Рождество начали в Париже в конце 19-го века, а в 1949 году в витринах появились первые автоматизированные устройства. Рождественские витрины стали олицетворением праздника и каждый год универмаги Нью-Йорка, Лондона и Парижа соревнуются друг перед другом в креативности предновогодних решений.

Barneys New York

В Barneys New York открылась рождественская мастерская Леди Гага.

В связи с этим событием стилист поп-дивы Никола Формикетти превратил витрины универмага в “будуар” Гаги, где главным инструментом инсталляции стали волосы, отсылающие к фантастическим прическам певицы, русалку – олицетворение Гаги в мистическом мире из льда и трансформацию певицы в настоящий позолоченный мотоцикл. 
 

Bergdorf Goodman

Нью-йоркский Bergdorf Goodman сделал к Новому году витрины на тему “Карнавал животных” с летающими лошадьми, путешествием к луне и экзотическими странствиями.

Автор идеи дизайнер Дэвид Хой признался, что требуется целый год, чтобы придумать концепцию, и две недели – на воплощение задуманного.

В этом году универмаг, славящийся креатиным визуальным мерчендайзингом, выпустил книгу с иллюстрациями праздничных витрин за последние двадцать лет.  
 

 
 
 
 

Harrod's

Лондонский Harrods в этом году встречает прохожих миллионами сверкающих кристаллов Swarovski – в витринах универмага создали волшебный заснеженный лес из миллионов кристаллов. На каждом из семи этажей особенная «зона», которую украсила своя история. Помимо декоративного предназначения, каждая постановка приковывает внимание к предметам от одежды до постельного белья. В одной из витрин по центру располагается кутюрное платье Ralph & Russo, декорированное вручную 152000 кристаллов. Витрины также представляют собой ювелирный поп-ап стор, где будет представлена целая коллекция украшений осень/зима 2011-2012.  
 
 

Harvey Nichols

В концепции оформления рождественских витрин дизайнеры Harvey Nichols всегда делают ставку на цветовое решение.

Посетители магазина, а также прохожие могут заглянуть в волшебный мир, где обитают белые медведи, киты и заколдованные манекены, которые оказались в ледяном плену.

Сверкающие сосульки, падающие снежинки создают прекрасный фон для экспозиции витрин.  
 

 

Selfridges

Лондонский универмаг Selfridges оформил витрины в “Белой” теме. Но дизайнеры посчитали невозможной зимнюю сказку без музыки. Таким образом, каждая инсталляция представляет собой музыкальную шкатулку, играющую на заказ рождественские колядки или праздничные песни. Каждая витрина оснащена сенсорной панелью, и прохожие могут самостоятельно заказывать песни.  

 

 
 

Liberty

Один из старейших британских универмагов оформил свои витрины в декадантском стиле с золотыми декорациями и чучелами лебедей.  
 
 

Printemps

В прошлом году оформление рождественских витрин торгового центра Printemps Haussmann было поручено дому Chanel. Тема 11 инсталляций – “Мечты о дальних странствиях”. Они задуманы как кругосветное путешествие и каждая посвящена “интерпретации в кодах дома Chanel” одного из уникальных городов мира: Лос-Анджелеса, Москвы, Кап Антиб, Венеции, Шанхая, Биаррица, Нью-Йорка и Парижа. На центральной витрине основным персонажем выступает сам Карл Лагерфельд в виде марионеток.  
 
 
 
 
 
 
 

Sanahunt

Киевский концепт-стор посвятил новогодние витрины теме “Зазеркалья”.

“Мода – это игра отражений и образов” -, считает владелица мультибренда Оксана Хант. – “Никогда нельзя знать наверняка, где ее изнанка, а где лицо – все перетекает из реального мира в Зазеркалье и обратно.

 

Villa Gross   

Рождественские витрины Villa Gross посвящены зимним видам спорта и отдыху на горнолыжных курортах. “Лыжная тема стала для нас главной в этом сезоне”, – комментирует владелица бутика Алена Литвин. – “Все началось с показа Jil Sander, еще в феврале, в Милане. Раф Симмонс не единократно обращался к теме зимних видов спорта. Коллекция стала одной из моих любимых в этом сезоне. Вспомните эти брюки со штрипками, ботинки с прорезями для них же, ужасно уютные свитера. Казалось бы, объемный свитер — не самая утонченная вещь в женском гардеробе, а у Рафа они получились что надо, легкими и с лаконичными принтами. Затем была съемка нашей рекламной кампании, которую мы провели на леднике в Сент-Моритц, в Швейцарии еще летом, вдохновившись образом Одри Хепберн в фильме «Шарада». Затем в сентябре на наших витринах появились ретро-открытки с почтовыми штампами Швейцарии. Под Новый год наши гости стараются успеть одновременно купить подарки родным и любимым людям, выбрать себе наряд для новогодней вечеринки и спланировать зимний отдых. Мы решили не только облегчить эту задачу, но и вдохновить наших посетителей”.  

Первые витрины магазина Bylter & Wilson 

 
 
 

Оригинальная витрина магазина Diesel  

 

Georgina Goodman
 Louis Vuitton 
 Витрины компании Lord & Taylor  
 

  Мини-витрина в «Lord & Taylor» на Пятой Авеню и 3-ой Стрит. Витрина представляет собой 12 механических сценок на рождественскую тематику, которые были созданы на основе самых интересных историй, рассказанных покупателями.   (Jonathan D. Woods / msnbc.com) 

Витрина «Lord & Taylor» привлекает внимание прохожих. Ее назвали «Поделись счастьем», и на ней много конфет, подарочков, заснеженных улочек, снеговиков, украшенных веночками домиков, сани Санты Клауса с оленями и, конечно же, елочки.

 
 

Магазин «Bergdorf Goodman».

В этом магазине на Пятой Авеню и 58-ой Стрит витрины выполнены в стиле путешествий в фантастические места и другие планеты и имеют общее название «Хочу, чтобы ты был здесь». Директор отдела витрин магазина Дэвид Хойи говорит, что праздник – это всегда целое попурри прибытий и отправлений, и иногда вдохновение приходит из самых неожиданных мест, например, из фильмов и римской мифологии.  

 
    Калейдоскоп цвета в витрине магазина «Bergdorf Goodman». Витрина «Хочу, чтобы ты был здесь» создана в основном из бумаги.

«Tiffany's»

Сказочная витрина магазина  на Пятой Авеню с ожерельем с сердцем и колибри с ключом, инкрустированным драгоценными камнями.

 

«Saks»

Они решили в этом году найти новых подход к украшению улиц на новогодние праздники. В результате получилось цифровое чудо: проекции снежинок и шариков носятся по зданиям под ремикс знаменитой рождественской песенки, причем шарики могут «застревать» под подоконниками, а снежинки скапливаться на них.  

  Saks 5th Avenue: темой витрин были снежинки и пузыри. 
 
 

Магазин «Macy's». 

В этом году магазин решил украсить витрины на основе правдивой истории о Вирджинии О’Хэнлон – восьмилетней девочке, которая написала в редакцию газеты «New York Sun» в 1987 году вопрос: «А Санта-Клаус правда существует?» «Да, Вирджиния, Санта существует» – ответили ей, и эта фраза стала крылатой. 

 

l'Hotel de Ville в Париже 
 Елка Lanvin от Альбера Эльбаза в Claridges 
 

Боже, какие они великолепные! Они радуют взор и в душе зарождается искорка праздника.
А еще можно почерпнуть много креативных  идей для оформления собственной квартиры или дома.kat_astrofa Оригами любят и взрослые, и дети. Из обычного листа бумаги можно сделать самолёт, теплоход, розу, коробочку или фоторамку. Francisca Prieto из самых простых оригами делает панно, которые вызывают восторг, демонстрируют трудолюбие и мастерство художника. Из обычного листа бумаги можно сделать самолёт, теплоход, розу, коробочку или фоторамку. Francisca Prieto из самых простых оригами делает панно, которые вызывают восторг, демонстрируют трудолюбие и мастерство художника.
 

Francisca Prieto увлекается типографикой. К созданию своих дизайнерских работ у Франциски математический подход, который можно увидеть в каждом элементе: изображения, текст в оригами находятся там, где это задумал художник. 

 

Для своих работ Франциско использует порванные и повреждённые книги, которые не подлежат реставрации, а также каталоги, энциклопедии, карты и другую печатную продукцию, деконструируя их для создания нового визуального повествования. 

Франциска родилась в Чили в 1974 году, где училась и работала графическим дизайнером. В 2001 году переехала в Лондон, где продолжила обучение и в 2003 году создала свою студию в центре Лондона. 

Работы Francisca Prieto находятся в частных и государственных коллекциях, таких как Музей Виктории и Альберта, галерея Тайт и Британская библиотека.

Page 3

kat_astrofaА вот и еще один художник “из бумаги”. Хотя не только бумаги. А подробности читайте ниже.

Упаковка в последнее время приобрела особое значение и превратилась из обычной коробки, завёрнутой бумагой с искусственным цветком, в произведение искусств.

Бумажных дел мастера активно включили фантазию и демонстрируют шедевры из бумаги, дополненные декором из кружева, страз, цветов.  

 Эллис из Нидерландов увлечена работой с бумагой. Но самой большой её страстью является проектирование упаковок. Каждая упаковка Эллис имеет свою форму и предназначена для определённого подарка. Очень красивая серия упаковок для мыла и свечей – это раковина с жемчужиной и царская корона.Сказочная упаковка из белой дизайнерской бумаги – клетка с райскими птицами. Клетка украшена жемчугом и цветами.  

   Упа ковку для свечей украсил сельский домик на опушке леса. Вся композиция выполнена в белом цвете и складывается впечатление, что всё запорошено снегом, пахнет елью и чувствуется приближение Нового год а.   

 Упаковка в форме фортепиано, крышка которой украшена ковром ярких цветов. Каждая упаковка Эллис – это красивый самостоятельный предмет, который может украсить любой интерьер. С такой упаковкой очень важно, чтобы подарок не выглядел “дешевле”. Фото от “Ellis in Scrapland”. 
 

Page 4

?

|

kat_astrofa Такие радужные цветы можно купить за 55 у.е. за штучку или сделать самому. А как смотрите под катом.Яркие цветы с оттенками синего, фиолетового, зелёного, оранжевого, розового и желтого – это розы цвета радуги! Необычный окрас лепестков роз приводит в восторг. Такой окрас для роз разработал Питер Ван де Werken, которому принадлежит цветочная компания на юге Голландии.Радужные розы – это реальные розы, но их нельзя приобрести для посадки, их можно купить для букета или высушенные. Одна роза стоит около 55 долларов. Для получения радужной окраски цветов вставляется краситель в стебель пока розы растут, в результате чего лепестками поглощается цвет. Это не простой процесс и требует навыка и практики.Радужные розы используются для создания необычных и ярких цветочных композиций, свадебных букетов, а некоторые счастливчики их часто получают в качестве подарка.  

Подобный опыт окрашивания роз в один цвет можно повторить в домашних условиях.

Для этого нужны срезанные розы, но не совсем раскрывшиеся. Это позволит розе длительное время простоять в воде, постепенно раскрываться и успеть удивить изменившимся цветом. Также понадобится пищевой краситель и высокая ваза. К эксперименту можно подключить детей, которые смогут наблюдать, как по капиллярам ствола будет доставляться вода к лепесткам роз.
Высокую вазу наполнить до половины водой. В вазу с водой всыпать 2 чайные ложки красителя и хорошо размешать. Вода должна быть насыщенной. Если вода окажется слегка окрашенной, добавить ещё пищевого красителя для получения тёмного цвета. Потом добавить 2 столовые ложки сахара и перемешать, чтобы растаял. Сахар поможет красителю быстро подняться по капиллярам и роза быстрее начнёт проявлять цвет.Стебель розы срезать ножом под углом, держа его под проточной водой. Такой способ обрезки стеблей даёт возможность капиллярам остаться открытыми и восприимчивыми к пищевому красителю. Подготовленные розы сразу же нужно ставить в окрашенную воду. Розы должны постоять в подкрашенной воде не меньше трёх дней, чтобы появились цветовые оттенки. Чем больше роза будет находиться в окрашенной воде, тем красочнее будут лепестки.
В домашних условиях можно попробовать различное сочетание красок. Например, жёлтые розы, окрашенные голубой краской, будут проявлять зелёный окрас на лепестках. Красные розы, окрашенные этим же голубым красителем, дадут фиолетовую окраску. Получив нужный окрас лепестков, розу нужно переставить в вазу с чистой водой. 

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.