Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Тренды наружной рекламы в 2019 году. 4 направления развития

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика
Подробности : 28.02.2019 14:51

Стоит ли говорить о том, что самым бурно развивающимся направлением наружной рекламы становятся digital технологии? Цифра окружает нас повсюду: появляются цифровые видеоэкраны, скроллеры и пиллары, мониторы в залах ожидания и прямо на фасадах зданий.

Многие конструкции теперь могут взаимодействовать с людьми, становятся интерактивными. И это только начало прорыва. Дальше планируется развивать это направление еще более быстрыми темпами.

Теперь большинство рекламодателей желает получить динамичные изображения, заменить привычные неподвижные щиты такими, которые будут демонстрировать прогресс и мощь.

По статистике, затраты на размещение рекламы на радио, телевидении, в газетах и журналах неуклонно снижаются. Возрастают траты на рекламу в интернете, а также, в наружной рекламе. К примеру, по оценкам специалистов в области рекламы, прирост объема наружной рекламы за 2019 год превысит 4,5%.

Эти прогнозы совпадают и с данными мировых экспертов. По данным компании IPG Mediabrands, которая занимается исследованиями и ведет свою деятельность с 2010 года, за ближайший год расходы на наружку вырастут на 6,5%. Этот прогноз касается более чем 70 стран мира.

Какие бизнесы предпочитают использование наружной рекламы всем остальным

  1. Больше всего используют наружную рекламу строительные компании, торговые центры и крупные гипермаркеты электронных товаров.
  2. Выгодно использование наружки и реализаторам недвижимости.

    Им удобно размещать крупные баннеры, щиты или брэндмауэры прямо на недостроенных объектах.

  3. Третье место по частоте использования наружных рекламных конструкций занимают представители развлекательной индустрии. Сюда можно отнести все кинотеатры, театры, развлекательные центры.

    Они предпочитают выпускать огромные афиши, которые крепят на фасады или на стены.

Первое место – цифровые видеоэкраны

Все дело в том, что теперь наружная реклама перешла в разряд самых заметных, ярких и запоминающихся объектов. Если раньше предпочтение отдавали телевизионным роликам, то теперь, с развитием цифровых технологий, разве можно сравнить по зрелищности телевизионное изображение с тем, которое транслируется на цифровом видеоэкране? Вот основные преимущества рекламы на таком экране:

  • огромные надписи, яркие, запоминающиеся образы;
  • каждый ролик занимает минимум времени;
  • не отвлекает, как при просмотре фильма;
  • есть чем заняться во время ожидания транспорта или знакомых;
  • благодаря тому, что ролики на видеоэкранах пока еще дорогое удовольствие, их заказывают те, чья продукция или услуги действительно стоящие, поэтому их приятно смотреть.

Кроме того, видеоряд объявлений на видеоэкранах повторяется по несколько раз за короткое время, и информацию успевают запомнить. Это очень выгодно рекламодателям, приводит к повышенной конверсии.

Второе место – живая реклама из пайеток

Блестит и переливается, притягивает взоры, отлично раскрывает тему предложения. Все это можно сказать о современном виде передачи информации. Это не безликий скучный щит, на котором ничего не меняется, когда на него не взгляни.

Потребители уставшие от обилия предложений с удовольствием задерживают взгляды на таком сверкающем носителе. Происходит то, чего больше всего желают рекламодатели всех времен и народов. А именно, так называемый «захват внимания публики». Вот почему этот вид наружной рекламы начинает набирать все большую популярность.

И хотя, пока заказ такого носителя обходится  довольно дорого, но все же, он находится в настоящем тренде.

Кроме того, восприятие рекламируемых товаров или бренда начинает восприниматься с большим удовольствием. Ведь сверкание пайеток создает праздничное, радостное настроение. Поэтому с помощью таких объектов рекомендуется рекламировать целые компании, бренды или новые дорогие товары.

Панели из пайеток стали появляться повсюду: и в витринах магазинов, и на уличных фигурах, флагах. Основным преимуществом этих конструкций является то, что здесь нет нужды использовать дополнительную подсветку.

Третье место – билборды

Бидборды, хоть и остаются неподвижными и, казалось бы старыми конструкциями, но они по-прежнему остаются очень популярными. Все дело в том, что развитие мобильных технологий позволило объединить два вида рекламы в один общий.

Все дело в том, что пользователи соцсетей с удовольствием публикуют в своих аккаунтах фотографии билбордов и креативных надписей на них.

Также многие пользователи обожают фотографироваться на фоне необычных, ярких и забавных рекламных билбордов.

Четвертое место – использование мобильных технологий и наружной рекламы

Большинство пользователей мобильных телефонов подключают функцию определения геолокации. Это позволяет создавать таргетированную рекламу.  С помощью поисковых систем определяются желания и запросы пользователей.

И зная, где в данный момент находится тот или иной клиент, ему предлагается список организаций, в которых имеется нужный ему товар. Здесь указывается адрес, местонахождения коммерческой структуры.

Если рядом размещены объекты наружной рекламы, то потенциальному покупателю остается только повернуть голову и найти те товары или услуги, которые он ищет. 

По пути на работу или в любое другое место, пассажиры общественного транспорта замечают рекламные щиты и другие конструкции. Привлекательная реклама побуждает их ввести запрос в мобильный. Как только это сделано, перед взором клиентов появляются предложения, причем с учетом текущего местоположения.

Вот какой интересный вывод сделали специалисты по рекламе. Оказывается:

  • 23% потенциальных покупателей делают запросы прямо на улице;
  • 27% ищут информацию, находясь в общественном транспорте;
  • еще 26% совершают покупки, оформляя их через интернет.

Это приводит к выводу, что именно наружная реклама является посредником между покупателями и продавцами.

Подводя итог, можно отметить тот факт, что наружная реклама активно развивается и пересекается с рекламой онлайн. Интернет реклама, в свою очередь, становится одной из самых быстро развивающихся областей всей рекламной индустрии. Частичное слияние этих двух областей приведет к усилению влияния каждой из них.

Вы можете посмотреть короткое видео, в котором узнаете, 4 типа вывесок, которые находятся в тренде в 2019 году:

Инфографика: реклама, которая продает | Инфомульт Москва

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Инфографика: реклама, которая продает

03 апреля

О том, как создается качественная инфографика для сайта. Профессиональная инфографика в Москве от студии INFOMULT.

В современном мире избыточной информации и цифровых данных очень сложно завладеть вниманием человека. Социальные сети, поисковые системы, телевидение и интерактивные источники хранения данных – все это влияет на восприимчивость потенциального клиента, поэтому сегодня далеко не все рекламные методики работают одинаково успешно.

Вот почему инфографика для сайта так действенна. В цифровом мире, инфографика выдает самый высокий результат – максимальные продажи при минимальных вложениях.

Что это?

Любой контент для вашего информационного ресурса важен: фотографии, статьи, видео – все это, безусловно, необходимый атрибут наполнения сайта.

Однако, памятуя о перегруженности современного человека информацией, на первый план выходит несколько иная задача – за короткий промежуток времени завладеть вниманием потребителя, рассказав ему что-то полезное.

Сущность такого инструмента, как видео инфографика для сайта, кроется в его названии – это информация, выраженная при помощи графики.

Именно инфографика для сайта, заказать которую предлагает студия INFOMULT, позволяет говорить коротко о многом, просто о сложном – данная особенность является ключевой.

Представьте, что вам больше не потребуется писать тексты для сайта и искать однообразные картинки. Объединить оба носителя информации вполне возможно при помощи инфографики. Москва – это множество рекламных площадок, однако, современный маркетинг позволяет овладевать вниманием клиентов, в том числе и при помощи инфографики.

Плюсы

А для того, чтобы в еще большей степени убедиться в эффективности данного инструмента, мы предлагаем вам обратить внимание на полный перечень преимуществ подобного решения.

  • Инфографика для сайта – удобный формат представления информации. Читателю нет необходимости листать длинные статьи и искать там суть, теперь донести самое главное можно при помощи качественной графики;
  • Инфографика, заказать которую можно у нас – это дополнительный трафик с сервисов «Яндекс.Картинки» и «Картинки Google»;
  • Качественная дудл инфографика имеет все шансы стать единицей вирусного маркетинга, разошедшейся по форумам, социальным сетям и просторам Рунета;
  • Инфографика – это не просто реклама продукта или услуги, но и имиджевая составляющая, в выгодном свете представляющая ваш продукт.
  • Теперь вы понимаете, что заказать инфографику в Москве — это выгодная инвестиция в ваш бизнес.

Именно по этим причинам, инфографика обладает большой эффективностью в плане маркетинга. Мы предоставляем профессиональную инфографику в Москве.

Многие клиенты студии уже активно используют инфографику в собственных рекламных целях – результаты внедрения данных технологий в ряде случаев просто ошеломительные!

Если вы планируете заказать инфографику в Москве, вы можете обратиться в нашу компанию.

Основы и тонкости 

А как создается профессиональная инфографика для сайта? Студия INFOMULT не скрывает рецепты успеха. Мы охотно делимся правилами, собственными наработками и инструкциями с нашими клиентами, стараясь организовывать максимально открытый диалог.

  • Инфографика, заказать которую можно у нас, соответствует фирменному стилю компании. Проще говоря, все графические и цветовые решения способствуют повышению узнаваемости бренда. Об использовании логотипа также забывать не следует, так как это, своего рода, лицо компании, позволяющее сохранить целостность дизайна графики;
  • Создавая инфографику для сайта, мы используем только уникальный контент. Не секрет, что каждая картинка на просторах Глобальной паутины имеет владельца, поэтому использование авторских материалов всегда актуально, не говоря уже о тех неловких ситуациях, когда пользователь может найти абсолютно одинаковые картинки на двух совершенно разных сайтах;
  • Качественная инфографика в Москве – это не только графическое представление информации, но и текстовое сопровождение. Краткие, емкие и красивые фразы, дополняющие визуальные образы – отличный шанс в еще большей степени завладеть вниманием клиента;
  • Публикуя инфографику для сайта на страницах вашего ресурса, не стоит забывать о грамотной верстке, а именно – указании всех необходимых тегов, которые помогут изображению быстрее проиндексироваться и попасть в выдачу поисковых систем. Это дополнительный трафик на ваш сайт, который никогда не бывает лишним.

Инфографика для сайта – это сотни различных нюансов, а также учет трендов и тенденций современного Интернет-маркетинга.

Именно поэтому заказывая инфографику в Москве, следует доверять опытным исполнителям, которые помогут добиться максимальной отдачи каждого вложенного в рекламу рубля.

Как продать окна и не облажаться: 9 главных ошибок оконных сайтов

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

После типографий и автодилеров мы добрались и до оконных сайтов. Покупка и установка окон — высококонкурентная тема со своей спецификой. Обычный клиент не разбирается в тонкостях, не может сам сделать замеры, выбрать конфигурацию и материалы. Потому важнейшую роль здесь играют контент, подсказки, удобная навигация и поиск. Посетителю оконного сайта действительно нужна ваша помощь.

Наш беглый анализ лидеров поисковой выдачи показал, что не для всех это очевидно. Давайте подробнее поговорим о наиболее распространенных ошибках.

Ошибка № 1. Отсутствие поиска на сайте

Многие производители размещают полезные статьи, но забывают об опции поиска. А как было бы удобно, если запросы о видах откосов или способах установки москитной сетки приводили бы пользователя на соответствующие тексты.

Ошибка № 2. Избыток баннеров

Многие сайты не работают на главную цель клиента — купить окна. Попав на сайт, пользователь видит массу бесполезной информации. Прежде всего, это относится к баннерам.

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Попробуйте провести тестовую кампанию! Cossa рекомендует.

Реклама

На сайте масса неинформативных баннеров, достаточно двух-трёх, но с конкретным предложением.

Решение: определить УТП компании и анонсировать его на баннере. Остальные можно использовать для анонса акций и скидок.

Ошибка № 3. Нарушена структура блоков

В следующем примере очевидны проблемы со структурой главной: преимущества, новости и статьи выведены в один блок, из-за чего контент воспринимается тяжело.

Это проблема многих площадок. О ней говорят, но по непонятным причинам дальше разговоров дело не заходит.

Решение: расставьте приоритеты в подаче информации. Ещё раз: у вас оконный сайт. Вы уверены, что новости компании действительно влияют на покупку? Всем ли новым клиентам нужно прорываться сквозь разношёрстные статьи на тему окон?

А когда приоритеты расставлены и блоки сверстаны, не ленитесь заглянуть в «Вебвизор» — он покажет, правильно ли вы определили потребности пользователя.

А вот пример сайта с продуманной структурой блоков:

На главной ничего лишнего, информация собрана в отдельные блоки. Копнув глубже, вы увидите, что тексты написаны в инфостиле и снимают основные вопросы клиентов.

Ошибка № 4. Псевдоакции

На многих оконных сайтах встречается один из смертных грехов посадочных страниц — обратный отсчёт времени до конца акции:

Иногда этот обратный отсчёт висит годами. Предположим, я поверил акции и купил окна со «скидкой». Через полгода стало продувать в другой комнате, я снова захожу на сайт — и вижу тот же обратный отсчёт. Интересно, как это повлияет на отношение к бренду?

Решение: продумывайте маркетинговые акции. Если у вас нет штатного маркетолога или агентства на подряде, то пара креативных ребят, которые знают аудиторию, точно найдётся. Например, продажники, которые постоянно общаются с клиентами и, как никто другой, знают их потребности.

Поговорите с ними и узнайте, что нужно аудитории. Однако не спешите превращать это в акцию: сначала изучите конкурентов, ведь эксклюзивное предложение всегда действует лучше.

В оконной тематике всё завязано на «сезонных» скидках. Постарайтесь найти ещё более убедительный и свежий способ привлечь клиентов.

Ошибка № 5. Неправильно структурированный контент

Отдельный вопрос — контент оконных сайтов. Огромные полотна текста, в которых пользователь не хочет разбираться (да и не нужно ему это). Примеров масса, вот главные из них.

Один из лидеров рынка пластиковых окон в Петербурге (пример текста). Если вчитаться, станет ясно, что он не так уж и плох. Но читать подобные тексты нет никакого желания — очевидно, они написаны для SEO, а не для обычного пользователя.

Простым решением здесь была бы инфографика и сокращение текущего текста.

Идём дальше — ещё одна небезызвестная компания (пример текста). Информация воспринимается тяжело, на первом экране полотно текста, который 100% никто не читает. А затем идёт пёстрая сравнительная таблица (радужная расцветка — фишка компании):

Может быть, информация и полезна, но мы не осилили и трети написанного. После таблицы вновь нескончаемое полотно текста, который монотонно скроллится вниз. А в конце страницы нас ждёт всплывающее окно: «Вы нашли то, что искали?» Какая ирония.

Интересен и онлайн-консультант, который говорит о разгаре сезона:

В декабре? Разгар сезона?

Таких примеров много. проблема: перегруз страниц текстовой информацией, из которой сложно выделить полезный контент.

Как ни странно, есть и обратная ситуация — нехватка информации. Например:

Много общих слов, красивые картинки, с которыми невозможно взаимодействовать. На странице есть правильный посыл: расчёты делает менеджер. Но его совсем не видно, потому пользователь может просто уйти, так и не получив конкретной информации.

Как сделать хорошо

А вот пример того, как можно просто и эффективно структурировать полезный контент.

Логичная структура, чёткое разделение информации по экранам:

  • Приятные главные баннеры:
  • Под баннером есть разделение по видам окон:
  • Плюс адекватная посадочная страница с описанием акций.

На главной выведены хиты продаж со стоимостью и ссылкой на подробности. Здесь не помешала бы кнопка «Заказать», хотя, возможно, её нет на основе тестирования форм:

Для каждого профиля пластиковых окон есть отдельная страница (пример):

  • Красивая визуализация.
  • Удобный заказ.
  • Форма обратной связи объединяет сразу три формата, и это довольно интересное решение:

Минусом можно назвать то, что страницы профилей практически идентичны. Лучше создать единую страницу и добавить фильтр по серии только в определённом месте, где бы изменялись данные. Например, достаточно этой таблицы:

И ещё один успешный пример креативного решения, который в своё время превратился в вирус:

Ошибка № 6. Визуальный контент

К вопросу о релевантных картинках. Это она будет замерять или уже ей замерили, поэтому девушка улыбается?

Неудачное решение для современного сайта:

Роскошный дизайн, без комментариев:

А ещё забавно встречать одну и ту же картинку из стока, гуляющую по сайтам разных производителей. Например, все без ума от мальчика, который сидит на плечах у папы и смотрит в окно:

Ошибка № 7. Фейки

Уважайте клиентов! Люди сразу чувствуют фейковые отзывы, как этот:

Ещё один пример:

Решение: думайте о репутации. Прошли нулевые, когда каждый SEO-шник мог бездумно строчить отзывы на форумах.

Не бойтесь негатива: грамотно отработанный негатив может пойти в плюс компании.

А фейковые отзывы наводят на размышления, что компания попросту не может получить хороший отзыв — вот и пришлось писать своими силами. Вспомните «Яндекс.Маркет» или любой другой прайс-агрегатор. Фейковые комментарии сразу бросаются в глаза. Это на уровне бессознательного.

Ошибка № 8. Калькулятор

Очень часто калькулятор — это, по сути, форма обратной связи. Вы ничего не сможете посчитать самостоятельно. Форма лишь просит ваши контакты. Затем с вами связывается менеджер компании — и подсчёт начинается заново.

Кнопка калькулятора:

Форма калькулятора:

Результат расчёта:

Это ли не профит?

Другой пример — очень сложная форма:

Все поля не помещаются на один экран

Решение: сведите к минимуму все надстройки и дайте пользователю самостоятельно провести первичную оценку стоимости (пример). Адекватный калькулятор уменьшает нагрузку на колл-центр и менеджеров.

Клиент свяжется с компанией в том случае, если заинтересуется предложением. И ни секундой раньше.

Ошибка № 9. Шедевры копирайтинга

«Сплоченная команда и ответственный подход к работе на всех этапах» — смысл такой фразы нулевой, какую ценность услуг хотели донести до клиента?

Самые красивые бесшовные окна — это сильно!

«Заиграли былой роскошью окна питерских зданий и новые коттеджи в предместьях Северной Столицы». Тоже красиво, да?

Ну, и дальше по тексту (спойлер: похоже, у компании раздвоение личности):

Это очень приятно, но одновременно и очень ответственно — быть не просто названием, а быть символом уровня, быть знаком качества, уже одним лишь именем своим обещая клиентам и бизнес-партнерам самое лучшее.

Дорогие «Окна ВЕКА», спасибо вам за тот выбор, что вы сделали 20 лет назад! Успехов вам, счастья и процветания!

На закуску — мастерские штампы:

Итоги

Как это ни странно, у нас нет каких-либо новых рекомендаций. Однако если в Рунете так много слабых сайтов, мы все же озвучим советы из серии «спасибо, кэп».

  • Думайте о клиентах и о том, как они будут ориентироваться на сайте.
  • Будьте честными — не надо фейков и псевдоакций.
  • Не жадничайте. Хороший копирайтер или проектировщик стоят не дёшево. Но итоговый результат всегда пропорционален вложениям.

Реклама компании по продаже пластиковых окон

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Пластиковые окна – товар востребованный, но никак не повседневный. К выбору и покупке клиенты относятся довольно щепетильно, поэтому привлекать людей необходимо либо высоким качеством, либо низкими ценами. К сожалению, для пластиковых окон эти два параметра взаимоисключаемы.

Реклама компании по продаже пластиковых окон должна основываться именно на одном из постулатов: цена или качество, тогда вся рекламная кампания будет выглядеть правдоподобной и не заставит покупателей лишний раз сомневаться.

Однако, помимо рекламы продукта, для компании важна самореклама. В условиях довольно жесткой конкуренции все средства хороши, но не все законны, поэтому займемся рассмотрением легальных рекламных инструментов и оценим их эффективность.

Оформление торговой точки

Магазин – лицо компании. От того как он будет выглядеть и где располагаться зависит количество покупателей, которые заметят его, просто проходя мимо, запомнят и решат зайти, когда возникнет необходимость покупки.

Первое, что заметно у любого магазина – фасад.

Оформление фасада

Фасад любого магазина должен иметь привлекательный внешний вид, быть аккуратным и чистым, иначе у покупателя еще до попадания в магазин сложится негативное мнение.

У компании по продаже окон, в первую очередь, должны быть хорошие окна – привлекательные и вымытые. Покупать товар у сапожника без сапог весьма чревато, поэтому нельзя заставлять клиента сомневаться.

Окна – главная реклама окон, на которую скупиться нельзя.

Вывеска

Вывеска становится заметно уже при приближении к торговой точке. Очень важно, чтобы она органично смотрелась с оформлением фасада. Если же над фасадом не работали, то стоит учесть хотя бы то, насколько и какая вывеска будет уместна (размер, форма, конфигурация и подсветка). Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Бигборды (билборды, рекламные щиты)

Популярное и востребованное средство рекламы, преимущества которого вполне очевидны – постоянно на виду у тысяч людей, охват аудитории обширен, а эффективность проверена и доказана годами использования. Наиболее выгодные билборды для рекламы – те, что находят у мест скопления пробок. В таких точках потенциальные покупатели не только заметят рекламу, но и смогут (точнее – будут вынуждены) её изучить.

Также можно выбрать билборд, находящийся неподалеку от магазина, тогда помимо рекламной функции, он будет выступать еще и в роли указателя.

Баннеры

Баннеры хороши тем, что их можно разместить практически везде – торговые центры, остановки, жилые дома – почти не осталось кусочка вертикальной поверхности, где нельзя было бы перекрепить баннер.

Для рекламы окон самыми «удобными» станут места рядом со старыми домами или дешевыми новостройками (с дешевыми и «холодными» окнами), то есть там, где товар будет востребован. Несколько недель, а то и месяцев такой рекламы точно замотивирует кого-то из жильцов на покупку.

Главное, что стоит учесть, это отсутствие поблизости конкурентов. Если под Вашим баннером будет располагаться магазин конкурентов, считайте, что Вы оплатили рекламу для них.

Штендеры

Небольшие рекламные стойки, которые можно легко переносить с места на местно, на ночь убирать в магазин и не опасаться, что их повредят вандалы, удобны и многофункциональны. Основное их преимущество в небольшой цене, за которую Вы получаете и рекламу, и указатель, и в некоторых случаях даже вывеску.

Внутренняя реклама

Внутренняя реклама магазина – это, прежде всего, его товар. Образцы окон (в разрезе, по элементам, вмонтированные и т.д.) станут наглядным примером того, что ждет покупателя в случае покупки. От качества образцом будет зависеть, станут ли они рекламой или антирекламой.

Буклеты

Буклеты были, есть и будут неотъемлемой частью рекламы окон. Небольшие, информативные буклеты способны расписать покупателю все преимущества товара и компании, пригласить «увидеть собственными глазами» и купить. Важная составляющая буклета – это именно информационная нагрузка (новые технологии, удобная форм оплаты и доставки).

Листовки

Листовки яро ненавидят (первостепенно – за навязчивых распространителей). Большинство покупателей ни за что не признаются, что берут листовки (еще меньше скажет правду о том, что не выкидывает их).

Но вся «рабочесть» листовок заключается в том, что, не выкинув их в первую минуту после получения, человек не может избавиться от неё неделями. Довольно назойливая реклама, как для листка бумаги, согласитесь.

Реклама в Интернете

Самый современный, самый популярный и прочее-прочее… Недооценивать Интернет в век технологий нельзя, поэтому использовать его в качестве рекламной площадки – обязательно.

Персональный сайт

Если ресурсы позволяют, то обзавестись личным сайтом крайне желательно.

Это собственная мини-площадка для рекламы, возможность следить за реакцией покупателей (кто дошел дальше главной страницы, сколько людей после просмотра каталога оформили заказ). Сайт – мощный маркетинговый и статистический инструмент.

Разумеется, что помимо сайта желательно иметь человека, который бы мог с ним работать, причем не только формировать красивые тексты и картинки, но и как раз вести полную аналитику работы.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Социальные сети

Бесплатный аналог сайта. Завести собственную группу в одной из социальных сетей (или во всех сразу) и выкладывать там новинки, акции, опросы и многое другое на сегодняшний день очень легко. Для этого даже не требуется никаких специальных знаний.

Добавить к этому рекламу в нескольких тематических группах – и все, поток посетителей обеспечен. Однако учтите, что рекламная политика некоторых соц. сетей теперь довольно коварна. Даже без Вашего ведома и согласия, Ваша группа может стать местом чужой рекламы.

Поисковики

Полезно для владельцев персональных сайтов. Знаменитые Яндекс и Google тоже не прочь заработать на рекламе, поэтому оказаться на первых строках выдачи по запросу довольно легко, хоть и недешево. Зато и эффект ощутимый.

Что ждет рынок в 2020 году: видео, ситуативный PR и креатив forever

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Новый год — время рефлексии, подведения итогов и планов на будущее. Мы попросили ведущих экспертов PR-рынка назвать главные тренды 2020 года, и вот что они ответили.

Андрей Скворцов, директор компании «Меркатор»:

— Я наблюдаю PR со стороны со стороны производства контента, и оттуда тренды вижу такие: 

Становится всё шире пропасть между коммуникациями на конкурентном и не конкурентном рынке. Там, где конкуренции мало (ну например, у Аэрофлота — не очень-то рыночной компании, как по позиции на рынке, так и по финансированию),  коммуникации становятся всё топорнее, в стиле прошлого века.

По радио каждый день слышу: «мы в числе лидеров по безопасности» — формальные и общие слова, при том, что ещё и полугода со дня катастрофы в Шереметьево не прошло. Это, кстати, не мешает Аэрофлоту и в самом деле быть одной из лучших авиакомпаний как по качеству услуг, так и по безопасности. Просто им коммуникации, по сути, не важны.  

С другой стороны, даже госмонополии, сталкиваясь с конкуренцией, например, на рынке IT-специалистов, начинают общаться по-человечески, интересно, проводят ТЕД-конференции, батлы и прочее, и выглядят живыми и человечными.   

Вот эта человечность корпоративных СМИ и есть второй тренд.

Всё больше свободы, постепенно уходят в прошлое согласования каждого слова, больше открытости, больше вовлечения сотрудников — например, почти весь контент Сбербанк-ТВ производят сотрудники Сбера, и, насколько мне известно, там действует схема большого СМИ — есть какие-то общие правила, формат, но каждый сюжет никто не бегает согласовывать «наверх».  

Концепция «радикальной правды», провозглашенная Грефом («плохая новость — это хорошая новость» — в том смысле, что если мы узнали, что что-то у нас плохо, то это хорошо, так как знаем, что исправить) требует качественных внутренних СМИ, и они пытаются соответствовать. Подразделения Газпрома (иногда) делают сюжеты и ролики с юмором, конкретными историями — загляденье. Отсюда третий тренд: лучшие корпоративные СМИ уже давно конкурируют с медийными (Тиньков-журнал, к примеру).  

Корпоративные конференции тоже станут интереснее и привлекательнее, чем отраслевые.  Там тщательно относятся к контенту, платят спикерам гонорары, нанимают консультантов по контенту и требуют отдачи.

Конференции Сбербанка на мой взгляд, уже собирают не меньшее, а то и большее внимание, чем, скажем, Гайдаровский форум.  Я был на внутренних конференциях Газпромнефти, Сибура, Битрикса — качество выступлений очень высокое.

 

Михаил Умаров,управляющий директор коммуникационного агентства Comunica:

 — Окончательная смерть бренд-пиара и информационного повода (а с ними пресс-релиза, своего бренд-сообщества, пресс-конференций и прочей брендо-центрической чепухи) и переориентация на ситуационную встройку брендов в контекст (real time PR). Людям давно не интересны бренды. Но это не значит, что им не нужна информация. Как только бренд начинает говорить про них, люди будут слушать. В остальных случаях бюджеты уйдут на рекламный ветер.

Короткое вертикальное видео а-ляTikTokкак самый популярный контент. Прошло время текстов, картинок и картинок с текстами. Статика все меньше цепляет, а популярность видеоплатформ однозначно говорит сама за себя.

Микроинфлюэнсеры и даже наноинфлюэнсеры вместо Ольги Бузовой. Охваты работают все хуже, потому что среднему потребителю, скажем, пылесосов плевать на мнение Бузовой по этому вопросу.

Чем ближе лидер мнений к потребителю, тем лучше. Если это ваш знакомый из френд-ленты, которому вы верите, у него гораздо больше шансов повлиять на ваш выбор.

Брендам предстоит решить очень трудную задачу – из какой пушки стрелять по этим воробьям.

Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner:

 — -контент. Никто не хочет вдумчиво читать, информация должна быть наглядной,  понятной. Желательно – еще и короткой: «просто-быстро». В идеале — Tik-Tok и . Миллениалы диктуют правила, а остальные должны успеть подстроиться.

Отсюда и второй тренд – скорость. Быстро реагировать на изменения в культуре, жизни, ориентироваться в тенденциях. Давать актуальную информацию в том формате, который наиболее популярен. Сейчас по своим масштабам не уступает национальному телевидению. Поэтому в этом году я завела свой бизнес-блог на – еще один повод для встреч с клиентами.

Коллаборации: Сергей Шнуров рекламирует приложение для лингвистического словаря, а «Яндекс. Навигатор» сотрудничает со звездами российского шоу-бизнеса.

Подкасты. Контент хотят слушать – это удобно в пробке, например. Автор подкаста становится для аудитории другом, пусть и невидимым.

 Исследование Nielsen показало, что люди, услышавшие рекламу в подкастах, вспоминают бренд в 4,4 раза чаще, чем те, кто увидел баннеры на других digital-платформах.

А 61% опрошенных слушателей с большей вероятностью приобретают рекламируемый продукт.

Развлекательный контент. Зрелищ! Цифровая нагрузка растет, хочется отвлечься, но не покидать интернет. Именно поэтому информацию следует подавать в формате игры. Это, например, практикуют на Медузе. Получается креативно, и, безусловно, усваивается.

Лилия Глазова, генеральный директор PR News:

 — В этом году мы в PR News запустили ежегодное исследование PR трендов. Будучи профессионалами в области медиа-аналитики, мы обобщили комментарии, прогнозы ведущих российских и зарубежных экспертов на тему PR-трендов. Интересно отметить, что чаще всего назывались такие тренды, как цифровизация, персонализация и эффективный контент.

Выделю персонализацию, как назревающий тренд. Если в 2018 году под персонализацией подразумевался индивидуальный подход, то сейчас – это гипертаргетирование, поиск прямого контакта с потребителем, предугадывание его потребностей, максимальная полезность.

По моему мнению, главный вызов для всех специалистов в области коммуникаций — это стирание границ между профессиями внутри рынка, микс форматов работы, кроссканальность, которая плавно перетекает в омниканальность.

Мария Кузькина, генеральный директор агентства стратегических коммуникаций PBN Hill+Knowlton Strategies:

 — Trendspotting – способность замечать тренды до того, как они ими стали. Для брендов стать частью тренда – это выйти на большую аудиторию, задать новый тренд – привлечь новую.

Сегодня все чаще знание трендов ложится в основу планирования коммуникационных кампаний, так как современные потребители как никогда предъявляют к бренду требование актуальности.

В наших отчетах для клиентов по trendspotting мы ищем новых героев, нововведения со стороны бизнеса, смотрим, как меняется общество.

Социальный активизм – активное участие бренда в решении вопросов социальной повестки (от экологии до цифрового неравенства) как обязательный элемент коммуникации.

Социальная ответственность перестает быть направлением корпоративных коммуникаций, а становится принципом коммуникаций компании в целом, маркетинговым инструментом, так как люди предъявляют к брендам требование вовлечения в социальную повестку даже на уровне бизнес-процессов.

Например, Альфа-Банк задумался над тем, как сделать более экологичным процесс рассылки клиентам карт, используя экоматериалы для производства конвертов и заменив химические краски на соевые чернила.

Более широкое использование креатива. Раньше в основном с креативом работал департамент маркетинга – сейчас все чаще его берут на вооружение и отделы корпоративных коммуникаций, и специалисты по работе с органами государственной власти.

Традиционных инструментов просто не хватает, чтобы охватить аудиторию корпоративных и регуляторных стейкхолдеров – как и конечный потребитель, они стали использовать гораздо больше источников информации.

И именно креатив позволяет бренду выделиться в огромном информационном потоке.

Тренды дизайна презентаций 2019–2020 годов — Маркетинг на vc.ru

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Ваша «продающая» презентация будет одним из 4000 рекламных сообщений, которые человек видит ежедневно. Как выделить его из массы? Большое количество маркетологов применяет тактику «кричащих», или вульгарных, сообщений. Действует не на всех.

Вы бы отдали свои деньги банкам, которые размещают рекламу с ограблением, или пенсионному фонду, использующему образ своего основателя с коктейлем на пляже? Такая реклама может привлечь внимание и повысить узнаваемость, но не заставить доверять.

Более практичный вариант — использовать современные тренды дизайна, потому что крупные бренды выделили на их распространение миллиардные бюджеты и уже «приучили» к ним людей. Слышали о дизайне в стиле Apple или Marvel?

VisualMethod рассказывает, какие тренды актуальны для презентаций в 2019 году и, судя по нарастающей популярности, останутся с нами в 2020 году:

Скролл-эффект

Люди привыкли работать с длинными сайтами и прокручивать информацию сверху вниз. Привыкли настолько, что пытаются скроллить экран стационарного компьютера или книгу. Скролл-эффект задержит внимание на вашей презентации.

Сделайте чередующиеся слайды. Первый — картинка на весь слайд и крупный текст, можно добавить несколько полупрозрачных иконок или цифр. Следующий слайд сделайте с цветной заливкой. Сюда удобно будет вставлять графики и схемы. Затем можно поставить еще один слайд с заливкой либо снова слайд с крупным фото.

Переходы между слайдами нужно настроить с помощью стандартной анимации Power Point. Для этого выберите эффект переключения между слайдами «Сдвиг» или «Push».

Инфографика, а не графики

Мозг человека обрабатывает визуальную информацию значительно быстрее текстовой. Сейчас мы наблюдаем стабильный тренд замены графиков полноценной инфографикой с историей и картинками.

Так аудитория не только воспринимает информацию быстрее, но лучше её запоминает и может пересказать. Как говорят представители СЕО-компаний, инфографика помогает менеджерам, которые не присутствовали на встрече, только по рисунку быстро понять, о чём шла речь. Если у вас много цифр и статистики, то инфографика в презентации должна стать для вас приоритетом.

Посмотрите на инфографику ниже — в ней нет цифр и слов, но по ней понятно, что ситуация с изменением глобальной температуры критично обостряется в последние годы. Такое представление данных не только запоминается, его хочется цитировать, появляется модная «виральность».

Годовые глобальные температуры с 1850-го по 2017 год. Цветовая шкала представляет изменение глобальных температур до 1,35 °C

«Воздушный» дизайн

Лаконичность Apple и холод лофтов в нью-йоркском стиле останутся только на отчётных встречах с инвесторами. На смену приходят асимметрия и воздушность.

Оторвите аудиторию от мобильного телефона нестандартным расположением заголовка или плавающими графическими элементами, которые будто находятся вне гравитации и передают ощущение футуристичности и свободы.

Они кажутся плавающими внутри и за пределами экрана и заставляют мозг человека выполнить дополнительные этапы обработки информации. Подобным эффектом привлекает создание презентаций в Prezi.

Внимание! Этот тренд испортит презентацию, если будет повторяться на нескольких слайдах только для украшения или применяться в сложном отчётном документе с негативной динамикой по прибыли: в этом случае креатив точно неуместен. Зато он хорошо проиллюстрирует новые веяния в сфере моды или ИТ.

Яркие цвета

Мода на аскетичность позволяла выделяться брендам даже с небольшими бюджетами, но очень быстро наскучила покупателям. В продолжение тренда ухода от строгого дизайна появляются яркие цветовые комбинации и градиенты. Управляться с ними в презентациях гораздо сложнее, но они позволяют компаниям показать по-настоящему собственный стиль и запомниться.

К примеру, можно сочетать на слайдах аскетичность и цвет, поставив продукт вашей компании на кричащий фон, но только один продукт, без дополнительных тезисов и иконок. В этом случае даже сердце строгого инвестора забьётся сильнее.

Контраст и монохром

Контраст работал в прошлом году, работает и в 2019-м, но не в базовом сочетании белого на чёрном, а наоборот. Контрастный тренд предлагает больше цвета и насыщенности для фона, а уже контент — в более светлом оттенке того же цвета, либо ещё более кричащем цвете, неоновом, блестящем.

Вместе с фоновым цветом в 2020 году останутся в моде и заголовки, иконки, цифры на цветных подложках. Всё это выглядит немного в стиле ретро.

Наверное, это как раз тот случай, когда говорят, что мода циклична. Крупные бренды не боятся пахнуть нафталином, а, скорее, относятся к этому тренду как к эликсиру молодости, делая ребрендинг и интегрируя тренд в корпоративный бренд-бук.

Почти 3D

Тренд с 3D только масштабируется и в этом году делится на два лагеря. Одни дизайнеры отдают всю энергию созданию настоящих шедевров для полного погружения зрителя, другие создают лишь эффект трёхмерности в иллюстрации, взрывая коммерческий рынок.

В презентациях, созданных с учётом этого тренда, появляется изометрия, но слегка видоизменённая, с эффектом 3D за счёт всё тех же модных оттенков одной палитры, плавных переходов и отсутствия резкости.

Igor Kozak

Социальное взаимодействие

Всё больше на презентациях мы встречаем знаки для дополнительного взаимодействия. Это как ссылки, которые перенаправляют в социальные сети, VR- и AR-приложения, к просмотру видео, так и элементы, которые только вызывают эмоции, связанные с социальными действиями.

Например, возле нового товара вы ставите иконку лайка, и аудитория воспринимает его позитивнее, в конце презентации показываете название продукта в строке поиска — и потенциальный клиент чувствует, что хочет поискать о нём больше информации, или ставите значок телефонной трубки возле ваших контактов, чтобы ускорить обращение.

Настоящая жизнь

Завершает обзор трендов контент с изображением настоящих ситуаций из жизни в тёплых и приглушённых тонах. Позволим себе спрогнозировать, что он тоже перейдёт в 2020 год. Покупатели в магазине, сотрудники в рабочем процессе, команда на отдыхе — очень ценятся фотографии о реальности, за которой можно подсмотреть со слайдов.

Конечно же, такие «настоящие» фотографии будут сделаны на профессиональную камеру, обработаны модными фильтрами, модели на нём будут накрашены «естественным» макияжем и одеты в вещи из последней коллекции, но у зрителя останутся неподдельные эмоции.

Анализ трендов сделан на основе кейсов студии VisualMethod, изучения зарубежных практик и опроса клиентов, которые в 2019 году обновляют каналы с контентом длительного использования: сайт, портал, презентацию о компании, оформление офиса.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.