NSG Group изменила логотип, сохраняя фирменный стиль

14 важных изменений в логотипах, которые никто не заметил

NSG Group изменила логотип, сохраняя фирменный стиль

Весной 2013 года Instagram представил новое начертание своего логотипа. Его создали типограф из Денвера Мэки Сатудэй (Mackey Saturday) и сооснователь сервиса Кевин Систром (Kevin Systrom).

Сатудэй говорит, что «настоящая цель» его работы заключалась в том, чтобы «встать в один ряд с другими начертаниями вне времени».

В качестве примера он привёл логотипы Coca-Cola, Kellogg и Campbell's, которые «ностальгические и выходят за рамки популярных тенденций».

В начале 2014 года Амстердам представил новый брендинг города. Логотип и начертание сохранили старый вид (Андреевские кресты), однако фразу “Gemeente Amsterdam” («Муниципалитет Амстердама») разбили на две строки. Позже голландская De Telegraaf сообщила, что стоимость редизайна — 100 тысяч евро.

После этого новый логотип подвергся критике со стороны общественности, которая посчитала, что он не стоит этих денег. В ответ на критику студия Edenspiekermann, которая делала редизайн вместе с Thonik, опубликовала пост «Это не логотип».

В нём она поясняет, что 100 тысяч евро стоил не перенос слова “Amsterdam” на вторую строку, а создание «совершенно нового визуального образа, сетки и руководящих принципов».

Летом этого года нью-йоркская студия Work-Order создала новый знак (а также дизайн сайта и принципы оформления роликов) для видеоканала Times Video издания The New York Times.

Для знака студия использовала букву “T” из оригинального начертания “The New York Times” шрифтового дизайнера Мэттью Картера, упростила её и превратила один из штрихов в знак “Play”.

Позже “Play” использовали в рекламной кампании канала Beyond Words.

Новый логотип (и брендбук) бренда одежды H&M делала шведская студия BVD. Она использовала его старое начертание, но исправила некоторые элементы типографики. Например, унифицировала завершающие штрихи букв “H” и “M”, выровняла первые штрихи обеих букв, уравновесила “H” с “M” с помощью утолщённого среднего штриха у “H”, а также прояснила вид “&”.

В июне 2013 года Mozilla показала новый логотип и иконку браузера Firefox. Его создал дизайнер Шон Мартелл (Sean Martell).

Новый логотип, как отметили представители Mozilla, «чище и чётче», его создали для мобильных устройств. Мартел рассказал, что новый логотип должен быть более мягким и менее детализированным.

Поэтому он заменил градиентом блики на глобусе, «почистил» шерсть лисы, исправил форму лапы и носа.

В конце мая пользователи Reddit заметили, что Google внёс косметические изменения в свой новый «плоский» логотип.

Дизайнеры компании подвинули вторую “G” на один пиксель вправо, а “L” — на один пиксель вниз и вправо. Таким образом нижние границы букв “L” и “E” теперь находятся на одной прямой.

Кстати, новый «плоский» логотип во всех сервисах Google начали использовать с сентября 2013 года.

В июле 2014 года Европейский вещательный союз (EBU) показал обновлённый (впервые с 2004 года) логотип музыкального конкурса «Евровидение». Представители EBU провели исследование среди зрителей и профессионального сообщества.

Оказалось, что большинству нравился старый логотип. Поэтому Союз нанял амстердамское агентство Cityzen (позже — Storytegic) дизайнера Корнелиса Якобса (Cornelis Jacobs), где избавились от «грязных краёв и нечётких деталей, которые теряются в малом разрешении».

Для этого Cityzen перерисовала каждую букву логотипа с нуля, но сохранила его общий вид.

В октябре 2013 года «Студия Артемия Лебедева» провела редизайн логотипа трейдинговой компании Alpari. Оригинальный логотип студия создала в 2007 году.

Сотрудники студии некоторое время разрабатывали новый вид логотипа, однако позже вернулись к первоначальному варианту. «Клиент хочет минимум изменений», — уточняется в описании процесса.

В итоге знак и шрифт стали толще, а цвета на логотипе — ярче. Редизайн стал поводом для шуток среди профессионалов.

В январе 2011 года сеть кофеен Starbucks обновила логотип, впервые с 1971 года. Представители компании признаются, что сначала дизайнеры рассматривали «дикие варианты».

Но после проведения исследования они решили упростить вид оригинального знака: удалить обрамление и надпись, а акцент сделать на сирене. «40 лет она подавала кофе, поэтому теперь она — звезда», — заявляет компания.

Кроме того, Starbucks и студия Lippincott изменили вид сирены: «уточнили формы и черты лица, разгладили волосы и привлекли внимание к лицу». Позже над новым логотипом пошутили в рамках проекта о будущем известных знаков.

В конце 2013 года британское бюро Wolff Olins и шрифтовой дизайнер Рик Бэнкс создали новые начертание и знак для логотипа старейшего производителя мотоциклов Triumph.

Для этого они опросили около 40 тысяч байкеров о продукции Triumph. Начертание сохранило узнаваемую лигатуру с буквами “R” и “H” (она впервые появилась в 1934 году), однако стало мягче и чище.

Кроме того, Wolff Olins создали треугольный знак бренда, в котором используются элементы флага Великобритании.

В августе 2014 года шведские Stockholm Design Lab и Tröllback & Company представили обновлённый (впервые с 2006 года) логотип (или Ironmark) автомобильной компании Volvo.

Студия упростила вид знака, который, по её мнению, должен работать с «разными видами приложений». Кроме того, Stockholm Design Lab создала упрощённый чёрный логотип Volvo.

Новый Ironmark представили к релизу внедорожника XC90.

В октябре прошлого года команда дизайнеров Tumblr обновила логотип блог-платформы. Начертание стало толще, буква “U” лишилась одной засечки, а буквы “M” и “R” получили новые засечки. В остальном начертание логотипа осталось без изменений.

В ноябре 2013 года Philips обновила свой известный логотип со щитом, который впервые начали использовать в 1938 году. Он сохранил все основные элементы: звёзды, волны и форму щита. При этом форма щита стала более выпуклой, логотип залили голубым цветом, а вместо 2,5 волн на знаке осталась только одна.

В июле 2014 года швейцарская Nescafé незаметно изменила свой логотип. Его начертание стало более «округлым», но сильно не изменилось. Акцент в нём сделан на акут над буквой “É”. По проекту авторов логотипа, он выполнен в форме ручки фирменной кофейной кружки Nescafé. За разработку брендинга отвечали франкфуртские Publicis, CBA и OgilvyOne.

Создание фирменного стиля и логотипа

NSG Group изменила логотип, сохраняя фирменный стиль

При разработке логотипа, дизайнер создает несколько проектов дизайна. Эти проекты обычно называют рабочими макетами. Их показывают заказчику. Заказчик выбирает наиболее подходящий, на его взгляд, проект и вносит свои коррективы.

После этого макет проходит окончательную обработку. Такая схема работы с клиентом позволяет максимально эффективно использовать время и максимально удовлетворить потребности клиента.

Фирменный стиль компании давно стал важной составляющей успешного развития бизнеса.

Компания должна быть узнаваема, а следовательно будет приносить дивиденды. Если вы хотите разработать фирменный стиль своей компании или один из его отдельных элементов, например, логотип, то вы обратились по правильному адресу. Положительные отзывы благодарных клиентов могут быть показателем качества нашей работы и стать фундаментом для будущего сотрудничества.

Дизайн фирменного стиля

Мы с удовольствием создадим креативный фирменный стиль вашей компании. Команда квалифицированных дизайнеров нашей студии с большим вниманием относится к важным деталям, которые используются при разработке дизайна в будущем успешного бренда.

Непосредственная коммуникация дизайнера и заказчика обеспечивают оперативное реагирование и исполнение любых требований или пожеланий клиента. Фирменный стиль должен быть уникальным и неповторимым.

Разработка фирменного стиля подразумевает создание креативного идентификатора компании или торговой марки с помощью графических или вербальных элементов. Говоря простыми словами, фирменный стиль — это визуальное воплощение бренда. Одной из составляющих фирменного стиля является логотип.

Кроме этого, к фирменному стилю можно отнести дизайн корпоративных буклетов, сувениров и другой рекламной атрибутики компании. Частью корпоративного стиля может стать слоган компании или внешний вид её сотрудников.

Создание логотипа

Фирменный стиль любой компании включает в себя такой важный элемент, как логотип. Логотип является компонентом, который должен выразить всю суть компании с помощью графических приемов. Логотип должен служить фундаментом для взаимоотношений между компанией и клиентом, он должен ненавязчиво сохранить информацию о компании, её продукции или бренде в памяти потенциальных клиентов.

Разработчики логотипа должны на подсознательном уровне, воздействуя на психологические центры каждого человека, навевать положительные эмоции связанные с торговой маркой компании, её авторитетом на рынке и престижем бренда. Таким образом, логотип должен формировать у клиента желание воспользоваться услугами компании.

Изготовление логотипов

Человек максимально позитивно относится к вещам, которые просты для его понимания. Именно таким должен быть дизайн логотипа. Кроме простоты восприятия, логотип должен обладать уникальностью и определенной долей креатива. Общая маркетинговая стратегия компании должна гармонировать с логотипом.

Важен грамотный подход к обеспечению сочетания используемых цветовых оттенком, а также графических или текстовых элементов. Хороший логотип должен легко менять свой масштаб без потери возможности восприятия, а его нанесение на визитку или большой билборд не составлять никакого труда.

Самым главным свойством логотипа является его способность выгодно выделить компанию на фоне своих конкурентов. Не беда, если ваша компания несколько ограничена в финансировании рекламной компании.

Наши цены позволят за небольшую плату обрести качественные и мощные инструменты рекламной борьбы с вашими конкурентами.

Дизайн лого

Процесс разработки дизайна лого — процесс, который требует значительных затрат времени и сил. Он включает в себя анализ спроса потенциальных клиентов, выявление и анализ потребностей таких клиентов, а также процесс непосредственного создания логотипа.

Логотип — это графическое олицетворение Вашего бизнеса. Логотип, который вы закажете у нас, самостоятельно будет выполнять функции поиска потенциальных клиентов и партнеров.

В качестве логотипа может быть использовано все, что безусловно ассоциируется с Вашей компанией.

Компании, которые уже обладают фирменным логотипом и фирменным бланком могут позволить себе провести акции по усилению узнаваемости бренда.  Подведя итог отметим, что наличие фирменной символики является одним из самых важных элементов становления Вашей компании среди других на современном рынке предоставления услуг.

Дизайн студия фирменный стиль

Как сделать фирменный стиль компании притягательным для клиентов? Ведь все мы понимаем, как непросто бывает завоевать доверие, особенно в самом начале бизнес-деятельности. Фирменный стиль компании должен обеспечивать не только узнаваемость вашим товарам и услугам.

С помощью него потенциальные клиенты, партнеры и конкуренты должны понять, что ваша респектабельность очевидна, а компания надежна. Ведь привлекательный дизайн фирменного стиля требует финансовых вложений и внимания к имиджу компании, что не по карману фирмам-однодневкам, которые ограничиваются безвкусными этикетками.

Наша дизайн студия стремимся создать выдержанный со вкусом фирменный стиль. Учитываем специфику производства, аудиторию компании и еще многие факторы.

Разработка логотипа дешево

Каждый хороший бренд нуждается в олицетворении или логотипе. Созданный командой профессионалов логотип поможет оригинально, лаконично и выразительно донести суть бренда в креативном графическом виде на эмоциональном и подсознательном уровне.

Логотип может иметь решающее значение в процессе принятия решения о покупке товара или услуги. Неправильно разработанный логотип может подорвать доверие к компании или вовсе заставить потенциального покупателя отказаться от услуг.

Разработка логотипа дешево — это ключ к формированию успешных доверительных отношений между клиентом и брендом.

Создание фирменного стиля компании

Что включает в себя понятие фирменный стиль и чем объясняется его необходимость для компании, нацеленной на успешную и прибыльную работу? Фирменный стиль (его еще называют корпоративной идентификацией) — это определенный перечень графических элементов, которые в своем неповторимом сочетании создают уникальный облик компании, способствующие её узнаваемости среди других. По сути, фирменный стиль это слияние логотипа, цветовых схем и особых шрифтов в одно целое. Фирменный стиль в последующем используется для создания каких-либо рекламных материалов, фирменных бланков и т. д.

Разработка логотипа

Основной задачей при создании логотипа компании является выбор правильной формы, которая будет представлять компанию. Это может быть любая геометрическая фигура, абстракция, символы или текст, но в любом случае это должно сочетаться с деятельностью компании.

Форма логотипа может повторять форму товара или услуги, которые производит или предоставляет компания. Логотип должен быть простым для восприятия и легко запоминаться.

При разработке логотипа для фирмы, расположенной в Москве, некоторые компании стремятся к тому, чтобы он содержал символику города, что категорически не рекомендуется. Фирменный знак не должен повторять уже имеющиеся знаки или даже отдаленно напоминать их. Он должен быть уникален.

Качественный логотип должен содержать не более двух цветов и их оттенков. Звоните нам, и мы поможем с разработкой действительно качественного логотипа вашей успешной компании!

Заказать разработку логотипа

Фирменный стиль компании или её логотип — это первое что бросается в глаза потенциальному покупателю, который просматривает Вашу рекламу, вертит в руках визитку, во время принятия решения о совершении звонка, или любопытно рассматривает конверт, который пришел по почте.

Логотип можно буквально воспринимать как лицо компании. Любая оплошность, допущенная в процессе поспешного создания логотипа, даже самая малая, обязательно обратит на себя внимание потенциального покупателя. Любая компания, нацеленная на успех, должна иметь свой фирменный стиль.

Это может быть фирменная символика, шрифт, цветовая гамма. Стиль обязательно должен соответствовать деятельности компании и отражать её идею, т.е. быть визитной карточкой компании.

Опираясь на вышесказанное делаем вывод о существенной необходимости создания фирменного стиля компании или фирмы, не зависимо от масштабов деятельности.

Дизайн логотипов фирменный стиль

Логотип — уникальное сочетание названия компании или какой-либо аббревиатуры и определенных графических элементов. Способы разработки и отличительные особенности логотипов, торговых марок и брендов могут отличаться в зависимости их предназначения.

Если речь идет о создании корпоративного бренда, то это означает сочетание основного бренда компании, его истории создания или истории его изменения в процессе деятельности и профессионального роста компании.

Товарная марка или знак призваны для выделения какой-либо группы товаров компании. Торговый знак очень похож по своей сути на товарный знак, но отличается тем, что может быть использован в качестве идентификатора торговой сети компании.

Фирменный логотип — это своеобразный «якорь» для потребителя, который должен не только создать доверительное отношение к продукции вашей компании, но и сохранить его.

Дизайн фирменного знака

Дизайн фирменного знака, фирменного стиля, как правило, ассоциируются с работой дизайнеров, которая заключается в олицетворении лучших качеств компании, товара или услуги с помощью графики. Но это не всегда так.

Со стороны заказчика это расценивается как инвестиции в бизнес. Фирменный стиль — это своеобразная сеть коммуникаций между покупателем и компанией.

Разработка и создание обоих элементов нацелены на увеличение объемов продаж, получения большей прибыли, а следовательно должны быть согласованы с маркетинговой стратегией бренда.

Разработка логотипа для компании

Логотип является лицом любой компании. По крайней мере, на него в первую очередь смотрят все будущие клиенты. После названия компании по значимости можно смело ставить логотип. Он способен выделить компанию из массы конкурентов и сделать из неё лидера.

Именно поэтому так важно качество логотипа, его оригинальность. Соблюдение технических стандартов и правил также важно для создания логотипа, такие как: векторный вид, размер логотипа и цветовые форматы.

Изначально результат может состоять из нескольких стандартных расширений, после отбирается наилучший из них.

Упрощение — всё ещё ключевой тренд. 10 примеров редизайна лого в 2018-м

NSG Group изменила логотип, сохраняя фирменный стиль

Mailchimp кардинально изменил логотип — не только обновил шрифт, но и дополнил его изображением задорной подмигивающей шимпанзе. Редизайн Mailchimp — результат совместной работы внутреннего дизайнерского отдела компании и креативного агентства COLLINS из Сан-Франциско.

Новая символика выглядит ещё живее и самобытнее, она отображает корпоративные ценности бренда: энергичность, трудолюбие, юмор и щепотку абсурда.

Замена вычурного «рукописного» шрифта на крупные прямые буквы соответствует актуальному тренду упрощения.

Что касается стильного и выразительного изображения шимпанзе, то оно добавило новому логотипу Mailchimp оригинальности и узнаваемости, а также провело прямую связь с названием компании.

American Express

Разработкой ребрендинга American Express занималась студия дизайна Pentagram из Нью-Йорка. Специалисты провели заметный, но не слишком радикальный резидайн лого American Express, основные изменения коснулись его фона.

В частности, они убрали осветление верхнего левого угла логотипа, возвратив ему классический Blue Box, который сопровождал символику компании с 1975 года.

Ребрендинг также коснулся названия бренда, изображенного на лого, оно получило более плотный и выразительный шрифт, хорошо заметный на синем фоне.

Новый дизайн логотипа обновил визуальную идентичность American Express и подтвердил её приверженность традициям.

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Попробуйте провести тестовую кампанию! Cossa рекомендует.

Реклама

Международная сеть пончиковых Dunkin’ Donuts заказала ребрендинг у британской дизайн-студии Jones Knowles Ritchie. Из лого исчезло слово Donuts (пончики) и изображение дымящегося кофе.

Новым лого компании стало крупное ярко-оранжевое слово Dunkin’.

При этом логотип сохранил ключевые элементы фирменного стиля — «пухлый» шрифт и сочетание оранжевого с розовым, используемые в символике бренда с 1973 года.

В ребрендинге Dunkin’ Donuts угадывается популярная тенденция упрощения логотипов, избавления их от лишних слов и изображений. Дизайнерам удалось сделать лого более лаконичным и выразительным и при этом оставить его ключевые элементы — «визитные карточки» компании в виде названия, шрифта и цветов.

Regal Cinemas

Американская сеть кинотеатров Regal Cinemas. Символика компании получила почти 100% обновление с изменением цвета, эмблемы и сокращением названия (Cinemas потерялось).

Её лого теперь выполнено в оранжевой гамме — «родном» цвете города Ноксвилл, где находится штаб-квартира Regal Cinemas.

Новая эмблема имеет двойное значение, символизируя как объектив кинокамеры, так и корону (Regal значит «королевский»).

Ребрендинг логотипа сети кинотеатров получился ярким и современным, в нём прямо или косвенно используются многие модные «фишки». В последние годы компания стремительно модернизируется в сторону цифровой индустрии развлечений, поэтому обновление лого стало ещё одним способом привлечь внимание молодёжной аудитории.

Uber

Волна редизайна не обошла стороной и Uber.

Символика подверглась не слишком масштабным, но довольно заметным переменам — они отобразили стремление компании к дальнейшему укреплению присутствия в странах Азии и Латинской Америки.

Uber воспользовалась услугами крупного брендингового агентства Wolff Olins из Лондона, которое имеет довольно богатый опыт оформления брендов для развивающихся рынков.

Вместо глобального ребрендинга с изменением цветов и других ключевых паттернов, специалисты решили обновить только шрифт лого, следуя тренду упрощения дизайна. Новый логотип Uber более краток, современен и при этом универсален. Благодаря этому, локальным филиалам компании в различных странах будет легче адаптировать его под местные культурные особенности.

Burberry

Британский модный бренд Burberry заказал ребрендинг у дизайнера Питера Сэвилла — прославленного оформителя легендарных музыкальных пластинок 80–90-х.

По словам автора, новый лого является адаптацией фирменного стиля Burberry к современным реалиям.

Впрочем, редизайн получил неоднозначные оценки экспертов и поклонников бренда — многие посчитали его слишком формальным и безликим, «как будто название компании набрали в Ворде».

Знаменитую эмблему с рыцарем на коне и вычурную надпись (служивших символикой бренда с 1901 года) заменила лаконичная фраза «Burberry London England», выполненная простым шрифтом Sans Serif. Тем не менее, ребрендинг сделан в полном соответствии с передовыми стандартами минимализма, так что с технической стороны всё безупречно.

Library of Congress (Библиотека Конгресса США)

Обновленная символика Библиотеки Конгресса была разработана уже известной нам нью-йоркской студией дизайна Pentagram. Её специалисты представили новое воплощение знаменитого бренда (существующего с 1800 года) в динамичном логотипе. По их мнению, буквы нового лого напоминают очертание книжной полки или книжного шкафа, вызывая прямую ассоциацию с библиотекой.

После редизайна символика организации потеряла эмблему в виде раскрытой книги, однако приобрела второе упоминание слова LIBRARY, выполненное заглавными буквами и жирным шрифтом. Измененный лого стал более понятным и удобным для демонстрации на разных носителях и в разных масштабах — яркий пример передовых дизайнерских трендов.

BlaBlaCar

BlaBlaCar сделал логотип более современным и лаконичным. Слова Bla, Bla и Car теперь стоят рядом друг с другом, что демонстрирует роль платформы в сближении людей. После редизайна он стал менее ярким и более солидным, название компании теперь однотонное, а не пёстрое.

При этом новый лого BlaBlaCar обзавелся важной и заметной деталью — кавычками, которые обозначают беседу попутчиков. Ребрендинг уменьшил яркость логотипа, но добавил ему функциональности и смысла.

По словам основателя и руководителя компании Фредерика Мазеллы, актуальный логотип более точно отображает глобальный уровень платформы с 60 миллионами пользователей.

Редизайн BlaBlaCar выполнила брендинговая студия Koto (Лондон).

De Beers

Мировой лидер ювелирной индустрии De Beers также пошёл по пути ребрендинга логотипа, в образном смысле перевернув его с ног на голову. Если в предыдущей версии лого название компании было выполнено чёрными буквами на белом фоне, то в новой символике оно написано белым шрифтом на чёрном фоне.

Редизайн лого алмазной корпорации выполнила лондонская студия PW. По мнению исполнителей, обновленный логотип De Beers символизирует смещение акцента компании с разработки месторождений и добычи алмазов к их обработке и изготовлению прекрасных ювелирных украшений.

Carlsberg

Carlsberg слегка изменил лого: почти незаметно измененил шрифт и заменил зелёный фон на более светлый. Обновлённый фирменный стиль был представлен в сентябре 2018 года, он стал результатом сотрудничества британских студий Taxi Studio (Бристоль) и Ginger Monkey (Ливерпуль).

Ребрендинг сохранил ключевые черты символики бренда, однако слегка отшлифовал их. По мнению британских дизайнеров, новый логотип Carlsberg отображает идеальный баланс между красотой и функциональностью и подходит для широкого применения.

Простота и умение вовремя меняться

Логотипы крупнейших брендов демонстрируют, что в 2018-м одним из главных трендов остаётся упрощение.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Известные компании, сменившие логотип в 2016 году

NSG Group изменила логотип, сохраняя фирменный стиль

Любая компания всегда стремится быть на одной волне с клиентом и выглядеть привлекательно. Этим вызвано желание изменить дизайн своего бренда: сделать его более запоминающимся и ласкающим взор. В нашем блоге мы уже писали о компаниях, решившихся сменить логотипы в прошлых годах. На этот раз хотим рассказать вам о тех, кого коснулись перемены в 2016.

Instagram

Instagram — крупнейшая в мире социальная сеть, созданная, чтобы делиться с друзьями фотографиями и короткими видеороликами.

Осенью 2016 года этот крупный сервис изменил логотип, что вызвало довольно неоднозначную реакцию со стороны пользователей.

Новый логотип соцсети стал лаконичнее и ярче: на смену подробной прорисовке пришло минималистичное изображение на разноцветном фоне. Логотип сменили и другие приложения Instagram: Layout, Hyperlapse, Boomerang.

Mastercard

Mastercard — крупнейшая платежная система. Её логотип изменился впервые за 20 лет. Он сохранил в основе привычные всем круги, красный и жёлтый, а вот область их пересечения стала одноцветной.

Перемены коснулись и названия компании: помимо изменения шрифта и цвета, было принято решение отказаться от заглавных букв “М” и “С”, чтобы у пользователей не возникало ошибочного восприятия бренда.

Многие полагают, что Mastercard занимается изготовлением банковских карт, хотя на самом деле, основной упор компания делает на платежи в сети.

КХЛ

Континентальная хоккейная лига в 2016 году отказалась от цветного красно-синего логотипа в пользу более строгого. Новый логотип КХЛ выглядит намного современнее и активнее, а выбранные цвета ассоциируются со сверкающей на льду сталью лезвий коньков.

УАЗ

УАЗ — российский производитель автомобилей. Последний раз он менял логотип в 2000 году. Компания не стала вносить какие-то серьезные коррективы, просто осовременила свой логотип. Этим УАЗ хотел подчеркнуть свою активную позицию и желание выйти на новый рынок.

Subway

Subway — сеть ресторанов быстрого питания. Впервые за 15 лет компания решилась на перемены и представила новый логотип.

У логотипа изменили шрифт и предложили более яркое цветовое решение, остановившись на двух основных цветах. В ходе редизайна была разработана первая в своём роде эмблема Subway.

Она состоит из двух стрелок фирменного цвета, образующих вместе “S”, начальную букву названия компании.

Рамблер

Рамблер — популярный в России медийно-сервисный интернет-портал. В апреле 2016 года он представил новый логотип, который выглядит просто, но современно. Его отличительной особенностью стал слэш, один из основных элементов интернет-адреса. Он символизирует вектор развития портала и отражает его длительную историю.

Гознак

Гознак — российское предприятие, занимающееся исследованиями, разработкой и производством в области государственных знаков. Компания посвятила свой ребрендинг преобразованию в акционерное общество.

Для создания нового логотипа за основу была взята эмблема Гознака 1900 года. Таким образом, спустя 116 лет на логотип компании возвращается орел со старинными инструментами для печати в лапах. Его обрамляет контур щита, символа защиты.

Он отражает специфику продукции Гознака, а именно отсутствие подделок.

Eastman Kodak

Kodak — производитель фототехники и фототоваров. Его новый логотип, как никакой другой, отражает принцип «всё новое — это хорошо забытое старое».

В 2016 году Kodak возвращается к стилизованному представлению буквы “К”, которое впервые было использовано в 1971 году.

Благодаря горизонтальному расположению текста, логотип похож на фотопленку, что напоминает нам об историческом прошлом фотоиндустрии. Фирменные цвета компания предпочла не менять и отказалась от белого фона.

Bing

Bing — это поисковая система от корпорации Microsoft. В 2016 году она обзавелась новым логотипом, который не кардинально отличается от своего предшественника. Линия логотипа стала сплошной и более узкой.

Некоторые пользователи эти перемены не оценили: в старом логотипе видели птичку, что делало его интересным и необычным, а новый логотип этой изюминки бессердечно лишили. В названии компания решила отказаться от строчной буквы “b” в пользу заглавной.

Цвет логотипа изменился с желтого на более спокойный и свежий. Говорят же, простота — это крайняя степень изощренности. Как раз случай Bing!

логотипы эволюция логотипов

11 крупных компаний, которые сменили логотип в 2017 году | Rusbase

NSG Group изменила логотип, сохраняя фирменный стиль

Автором нового взгляда на логотип бренда Calvin Klein стал графический дизайнер Питер Сэвил. Работая совместно с креативной командой бренда, Сэвил ставил перед собой задачу «вернуть логотипу его первоначальный дух».

Дизайнер отказался от строчных букв в пользу заглавных, сократил расстояние между буквами, сохранив при этом черную палитру и шрифт «сансериф».

Обновленная иконка была представлена на суд публики в Instagram-аккаунте компании. Кельвин Кляйн заявил, что ребрендинг логотипа представляет собой «возврат к первоначальному дизайну». Новый логотип отдает дань уважения ее основателю, который создал легендарную компанию в 1968 году, а также подчеркивает «принципы и ценности модного дома».

Вместе с Сэвилом над новым дизайном трудилась креативная команда компании Calvin Klein под руководством Рэфа Саймонса. Раньше над логотипом также располагались строчные буквы «ck». Заменят ли их заглавные буквы «CK», пока не известно.

2.

На протяжении последних 12 лет логотип платформы представлял собой один анахронизм внутри другого. «Это было слово “телевизионная трубка” в трубке (“tube” — телевизионная трубка с анг.)» — говорит Кристофер Беттинг, глава художественного отдела . – Это было странно. Никто не знал, что это значит».

хостинг представил значительные нововведения, усовершенствовав пользовательский интерфейс и опыт пользователей мобильных устройств, настольных компьютеров, игровых консолей и прочих платформ. На фоне таких важных нововведений был осуществлен и ребрендинг логотипа компании.

Впервые за 12 лет отказался от напоминающего экран телевизора, внутри которого располагалось слово «Tube». Редизайном занималась собственная художественная команда онлайн-гиганта.

Изюминкой ребрендинга стали обновленные логотип и иконка . Новый логотип был разработан с учетом особенностей различных устройств и содержит иконку «Play» и слово без каких-либо лишних элементов.

В результате получился более гибкий дизайн, который намного лучше смотрится на множестве устройств, включая самые маленькие экраны. Почему такой дизайн называется «гибким»? Если пользователь использует устройство с маленьким экраном (скажем, смартфон), то вместо полноценного логотипа он видит яркую, легко идентифицируемую иконку.

3. Badoo

Сервис Badoo известен тем, что предоставляет людям из 190 стран интересные и необычные возможности для общения и знакомства.

Создатели логотипа много экспериментировали с палитрой, но остановились на фиолетовом цвете. Возможно, потому, что большинство оттенков красного и синего используется другими дейтинг-приложениями.

Ранние версии логотипа компании

4. Mozilla

За увлекательным и длительным процессом ребрендинга компании Mozilla могли наблюдать все желающие. Интернет-гиганту предстояло сделать непростой выбор между семью логотипами-финалистами – от смелых и откровенно странных до сдержанно-классических. Наконец, Mozilla остановилась на самом простом и предсказуемом варианте под названием Protocol.

Новый логотип прямо указывает на то, что деятельность компании связана с интернетом: буквы ill в слове Mozilla заменены на символы «://».

Новый логотип демонстрирует оригинальный шрифт, разработанный специально для Mozilla. Этот шрифт является улучшенной версией варианта, который был представлен нам в августе, но по-прежнему отличается простотой и сдержанностью.

«Используя в нашем логотипе элемент из URL-адреса, мы подчеркиваем, что интернет является сердцем компании Mozilla. В нашем понимании ссылка символизирует начало прямого взаимодействия пользователя с разнообразным интернет-контентом.

Наша цветовая палитра задействует яркие цвета, успешно используемые Firefox и другими веб-браузерами. Это выгодно выделяет наш бренд на фоне конкурентов. Цветовая палитра изменяется в зависимости от контекста, в котором используется логотип.

Мы будем продолжать работу над нашим визуальным стилем, определяясь с цветовыми парами, насыщенностью оттенков и рекомендациями» — говорится в пресс-релизе компании.

5. Ubisoft

Новый логотип разработчика компьютерных игр Ubisoft сохранил свою привычную спиралевидную иконку. Однако, в отличие от своего предшественника, новый логотип лишен объема и яркого цвета.

Это первый редизайн с 2003 года, когда Ubisoft впервые представила свой логотип в виде спирали. Тогда он еще имел трехмерный вид и был выполнен в сдержанном синем цвете.

Обновленный дизайн стал четвертым в истории французской компании, основанной под названием Ubi Soft в 1986 году.

В качестве своего первого символа компания выбрала ярко-розовый логотип, который вполне соответствовал духу того времени (но, это неточно).

Ubisoft описывает свой обновленный логотип как «минималистичный, современный и монохромный». В соответствии с последними веяниями в области дизайна, иконка утратила объемность и стала плоской.

По словам разработчика: «Спираль и буква “О” выглядят так, словно нарисованы от руки, и символизируют энтузиазм, любопытство и grain de folie («щепотка сумасшествия» — в переводе с французского), которыми известна Ubisoft».

Несмотря на то что новый логотип лишен цвета и объема, в нем много жизни. Отвечая на вопрос одного из своих клиентов в , компания заявила, что при загрузке продуктов Ubisoft пользователь будет видеть цветной анимированный логотип, соответствующий эстетике каждой определенной игры. «Мы готовим множество разнообразных анимационных версий логотипа», — заверили в Ubisoft.

6. Bayern

Известная мюнхенская команда Bayern презентовала новый логотип, которые не сильно отличается от старого варианта. Главный дизайнер нового ребрединга Даниэль Ньяри пояснил, что на новом лого синий цвет стал более темным, а красный – теплее. Претерпели изменения буква “М” и расположение ромбов в центре эмблемы.

7. Juventus

В рамках новой амбициозной стратегии развития итальянский футбольный клуб «Ювентус» распрощался со своим привычным визуальным образом. На презентации, посвященной новому дизайну, звучали такие громкие фразы, как: «Новый логотип символизирует образ жизни под знаком “Ювентус”» и «Новый логотип – новый рассвет».

Предыдущий значок (не логотип!) футбольного клуба представлял собой комбинацию иконографии и графических элементов, прочно ассоциирующихся с миром футбола и спорта в целом.

8. «Укрпочта»

Компания-оператор почтовой связи Украины «Укрпочта» провела ребрендинг — обновила логотип и слоганы компании. В духе реформирования компании было принято решение обновить фирменный стиль компании.

«Эти девять месяцев мы работали над содержанием. Чтобы посылки начали доходить быстрее или вообще начали доходить. Сегодня мы меняем не только содержание, но и форму… Слоган – “Головна пошта країни!” и “Здатні дивувати!”. Мы даем себе год на то, чтобы вас удивлять. Потом, я надеюсь, это станет нормой», – добавил топ-менеджер.

Разработчиком нового бренда стала компания Saatchi&Saatchi со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Компания Saatchi&Saatchi сделала это бесплатно «на социальных основаниях».

9. Skype

Значительно обновив свои приложения Skype, компания Microsoft представила и новый логотип для своей знаменитой программы. Иконка в форме облака осталась в прошлом, и сейчас логотип Skype скорее напоминает логотип Snapchat.

Часть нового логотипа уже использовалась раньше, но сейчас мы видим, что текстовая часть выполнена в узнаваемом корпоративном шрифте Microsoft.

За счет этого визуальный стиль Skype приблизился к стилю других программ и сервисов Microsoft (например, Office). Более того, такой шаг демонстрирует намерение компании позиционировать Skype в качестве программы для деловой коммуникации.

10. Converse

Converse это американская компания, основанная в 1908 году и специализирующаяся на производстве кед и другой брендовой обуви, а также одежды.

Звезда-нашивка является символом с 70-х годов, и команда дизайнеров хотела оставить ее центральным элементом визуального образа. Это часть наследия, которая также символизирует движение вперед.

Перед дизайнерами стояла задача разработать новое написание названия компании.

Для новой текстовой составляющей логотипа применяется гибридный шрифт. Он состоит из 4-5 шрифтов, которые использовались для написания слова Converse в разные времена. Таким образом, основная работа сводилась к детальному анализу предыдущих вариантов написания текста.

11. HuffPost’s

Американское интернет-издание The Huffington Post впервые за 12 лет своего существования провело ребрендинг. Теперь издание называется HuffPost, также оно обновило сайт и логотип.

«Мы просто влюбились в новый шрифт (который, кстати, называется National), потому что он выглядит солидно и нестандартно одновременно. Благодаря жирному курсиву взгляд словно скользит вперед по слову – точно так же, как наш бренд вот уже 12 лет развивается и идет вперед», — говорит главный редактор Лидия Полгрин.

Конечно, 2017 еще не закончился и, возможно, нас ждут новые громкие редизайны логотипов известных компаний. Если так, то эта подборка будет пополняться.

Материалы по теме:

Трудно быть брендом: чему стоит поучиться у Павла Дурова

Трудно быть брендом: чему стоит поучиться у Стива Джобса

Ребрендинг — серьезное испытание. Этим компаниям удалось его пережить

Один и тот же вопрос я задал на сорока HR-интервью: «Назовите компании с лучшим клиентским сервисом»

Когда бренды объединяются с искусством: 5 ярких кейсов

Как создать фирменный стиль компании

NSG Group изменила логотип, сохраняя фирменный стиль

1.Для чего нужен фирменный стиль?
2.Основные элементы фирменного стиля
3.Примеры дизайнов фирменного стиля
4.Разработка фирменного стиля с Logaster

Фирменный стиль — это визуальный образ компании, который должен обратить на себя внимание покупателя, давно привыкшего ко всем современным видам рекламы.

Это значит, что создание качественного фирменного стиля — задание не из простых и требует погружения во все тонкости этого процесса.

Зачастую, создавая фирменный стиль (айдентику), предприниматели делают несколько распространенных ошибок. Это либо погоня за последними тенденциями брендинга, либо недооценка важности создания стиля своего бизнеса.

В первом случае можно получить абсолютно не соответствующий компании стиль, кроме того, это может стоить немалых денег и, скорее всего, не принесет желаемого результата. Поэтому лучше всего выделить те особенные качества вашего товара или услуг, которые должны быть лаконично подчеркнуты элементами айдентики и отталкиваться от этого при выборе цвета, шрифта и т.д.

Во втором случае многие думают, что фирменный стиль — это привилегия больших компаний и он им не нужен. Несмотря на то, что подобное мнение достаточно распространено, это совершенно не причина отказываться от идеи айдентики.

Он поможет любой компании выглядеть более презентабельно перед потенциальными клиентами или партнерами.

Тем более что сейчас существуют онлайн-сервисы, например Logaster, с помощью которых очень просто создать визуальный образ своей фирме без особых затрат.

Logaster — один из ведущих онлайн-сервисов по созданию логотипов и фирменной продукции поможет вам обзавестись фирменным стилем быстро и без каких-либо навыков дизайнера.

Для чего нужен фирменный стиль?

Корпоративный стиль выполняет важные функции в жизни организации:

  • Внешний имидж. Стиль организации является важной составляющей имиджа вашей компании и создает ее уникальный образ, что способствует повышению узнаваемости и репутации.
  • Ассоциация с фирмой. Элементы фирменного стиля вызывают у клиентов прямую ассоциацию с организацией.
  • Отличие от конкурентов. Фирменный стиль помогает отличить ваши товары от продукции конкурентов.

Что входит в фирменный стиль?

Айдентика организации включает в себя всю дизайнерскую атрибутику, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием. Использование всего этого должно быть описано в брендбуке.

Цветовая гамма

При выборе цветовой гаммы фирменного стиля, учитывайте то, каким образом цвет влияет на восприятие человека. Советуем ознакомиться с этим моментом более детально, прежде чем приступить к созданию визуального образа компании.

Название фирмы

Текстовые составляющие фирменного стиля, такие как название или слоган предназначены для лаконичного знакомства клиента с вашей компанией. Стоит уделить им должное внимание и позаботиться, чтобы название и слоган содержали самую важную информацию о ней. Также важную роль играет шрифт. Как правильно подобрать шрифт читайте здесь.

Логотип

Логотип — это наиболее содержательный и в то же время лаконичный графический или текстовый элемент фирменного стиля, который создает визуальный образ компании и способствует привлечению клиентов.

Логотип используется во всех составляющих фирменного стиля, рекламе (вывески, постеры, баннеры, ситилайты, биллборды, призматроны, буклеты, наклейки на транспорт, таблички-указатели), а также идентифицирует продукцию фирмы.

Стилеобразующая графика

Элементами стилеобразующей графики являются визитки, бланки, фавиконки, конверты, бейджи и т.д. Они сочетают в себе все остальные элементы фирменного стиля. Наличие каждого из этих атрибутов стилеобразующей графики указывает на высокий уровень организации предприятия.

Примеры дизайнов фирменного стиля

Предлагаем вам ознакомиться с некоторыми примерами (шаблонами) айдентики:

Создание фирменного стиля начинается с логотипа. Он задает тон и стиль другим элементам дизайна. Есть несколько способов создания логотипа, но наиболее простое, быстрое и недорогое решение — воспользоваться онлайн инструментами, специализирующимися на создании логотипов.

Как создать логотип с Logaster

Перейдите на сайт Логастера и кликните кнопку “Создать логотип”. Таким образом, вы начнете процесс создания логотипа, состоящий из четырех шагов.

Шаг 1

Нужно ввести название своей компании в соответствующее поле. Затем кликните кнопку Создать логотип”.

Шаг 2

Выберите из множества предложенных логотипов тот, который вам понравился больше всего и кликайте “Далее”. Если же, перелистав несколько страниц, вы не смогли найти подходящую иконку, уточните свой запрос ключевым словом, введя его в поле “Поиск иконок”.

Теперь попробуйте поискать необходимую вам иконку среди новых вариантов. Выберите понравившийся и нажмите кнопку ”Далее” для перехода к следующему шагу.

Шаг 3

Логастер предлагает вам уже готовые логотипы, но если вас не устраивает размещение элементов, их размер, цвет, шрифт текста, кликните “зеленый карандаш”, чтоб редактировать лого и измените его по своему усмотрению.

Шаг 4

Сохраните логотип и создайте свою учетную запись, чтобы не потерять его и последующую продукцию. На финальном этапе создания логотипа вы можете ознакомиться с инструкцией использования созданного лого, а также посмотреть, как будет выглядеть ваш новый логотип на элементах фирменной продукции.

Как создать дизайн-пакет с Logaster

Дизайн-пакет — это набор элементов фирменной продукции ( визитки, оформление соцсетей и брендбук). На странице созданного логотипа вы можете увидеть пример айдентики с вашим логотипом, который сервис сгенерировал автоматически.

Выделяйтесь на фоне конкурентов, создавайте образ компании и привлекайте с его помощью все больше клиентов. Тем более что c онлайн-сервисом Logaster это так просто.

Кстати, мы в Логастер написали бесплатное руководство для малого бизнеса по созданию айдентика “Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.