Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

Реклама окон ПВХ на листовках пример – Мир остекления

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

На днях к нам на стол попал десяток рекламных листовок из офисного почтового ящика.  

Пластиковые окна, продукты питания, банковская карта, загородный ресторан, наращивание ногтей, чаи для похудения, разработка индивидуальных диет… Настоящий хит-парад в стиле «выбери меня».

В глаза бросились старые знакомые: «широкий ассортимент товаров», «гарантия качества», «с нашей продукцией», «наши велнес-академии». И среди «наших широких и качественных» была лишь одна листовка, которая нас зацепила и заставила зайти на сайт к рекламодателю — информация от «ВТБ-Банк». (Пример опубликуем в конце поста).

Остальные были макулатурой.

Выбросив этот ворох в мусорное ведро, мы с жалостью подумали о клиентских бюджетах. Представьте,  как купюры, которые были оплачены агентству, печатникам и курьерам, только что с легким шелестом легли на дно урны.

Мы не привыкли разбрасываться деньгами, поэтому решили набросать простую формулу для быстрого создания листовок. Теперь рекламная продукция будет работать на вашу компанию, а не на коммунальную службу.

Экспресс-формула для рекламной листовки

С помощью этой формулы вы сможете набросать «скелет» листовки, а потом нарастить его «продающим мясом» всего за 30 минут. С учетом знания потребностей и целей своего бизнеса. Это удобно, быстро и выгодно. Не нужно каждый раз придумывать лампочку и тратить время на разработку технического задания рекламщикам.

Формула звучит так: Товар + ЦА + Оффер + Выгоды + Призыв.

Товар

Не спешите сдавать макет листовки в типографию. Сначала ответьте на простой вопрос: ЧТО вы продаете?

На первый взгляд ответ может показаться очевидным. Но, те листовки, которые мы нашли в почтовом ящике, говорят об обратном. Многие рекламодатели имеют смутное представление о том, что именно они продают.

Например, предложение от компании «Не будем указывать ее название» звучит так: «Мебель для кабинетов… кондиционеры… кресла… стулья… окна… балконы… 3D-визуализация Вашего будущего кабинета».

Судя по тексту, одна фирма занимается несколькими направлениями, многие из которых попросту не связаны между собой.

И в целях экономии маркетологи решили продать сразу все, что есть у них на складе, пользуясь листком бумаги формата А6.

Мы всегда настаиваем на правиле: один носитель = один продукт. И это правило можно еще уточнить: один носитель = один продукт = одна ЦА. О ней поговорим в следующем блоке.

Пока же спросите себя лишний раз: что вы продаете? Окна, стулья, кондиционеры или услугу 3D-визуализации?

Еще пример. В Харькове проходит рекламная кампания продуктового интернет-магазина. Активности везде: метро, местная пресса, листовки. Заголовок на последнем носителе такой: « (Название) интернет-супермаркет. Широкий ассортимент товаров. Цены как в обычных магазинах. Бесплатная доставка от 200 гривен. (Сайт + телефон)». Возникает вопрос: что продает эта листовка?

И почему мы должны воспользоваться услугами этого ресурса, если тут цены «как в обычных магазинах»?

Целевая аудитория

Очень важно, чтобы конкретный рекламный материал был адресован конкретной аудитории. Потому что у каждого представителя ЦА свои потребности. И одной листовкой не «надавить» на горячие точки разных клиентов.

Часто встречается ситуация: рекламный материал направлен и на b2b, и на b2c. В целях сомнительной экономии маркетологи пытаются охватить все таргет-группы, а в результате предложение оказывается незамеченным.

Пример: листовка с названием «Кровельные и фасадные системы». Формат А5. Почти всю площадь носителя занимает перечисление ассортимента компании. «Керамическая черепица. Битумная черепица. Металлочерепица. Композитная черепица…». Причем список продукции повторяется на обеих сторонах листовки, но с разным написанием.

Есть еще фраза «Расчет. Комплектация. Доставка». И в углу скромно притаилась загадочная надпись: «Предъявителю скидка». Конечно же, какая именно — не уточняется.

На кого рассчитана эта реклама: на конечного потребителя или на строительные организации? Для чего компания потратила деньги и выпустила в свет этот бюллетень?

Пожалуйста, до того как создавать макет, продумайте целевую аудиторию кампании.

Оффер

Отсутствием оффера грешат 90 % листовок, которые попадают в наши почтовые ящики. Перечислить на носителе весь ассортиментный ряд — не значит сделать клиенту конкретное предложение. А вот товар в комбинации со скидкой, акцией, бонусом, гарантией или с интересным информационным поводом — это уже интересно.

Честно говоря, среди десятка листовок понятное предложение было только на одной. Это клочок желтой принтерной бумаги с неровными краями: «Внимание! Акция!!! Имидж студия S-Style!!! Гель Лак — 50 гривен. До 30 апреля 2014 года».

Да, к стилю изложения и оформлению есть много претензий, но суть передана достаточно прозрачно.

Выгоды

Даже писать об этом неудобно. О необходимости указывать выгоды мы говорим почти в каждой статье. (И не только мы). А воз и ныне там. Каждая вторая листовка напичкана стандартными псевдо-преимуществами: «гарантии качества», «предъявителю скидка», «широкий ассортимент».

Здесь срабатывает цепная реакция: нет четкой ЦА, нет конкретного оффера, нет выгод. Откуда им взяться, если рекламодатель не понимает: что, для кого и как он продает. Если же вы начнете с самого начала, то преимущества вашего предложения сами выпрыгнут на лист бумаги.

Призыв к действию

Этот элемент листовки нужно тщательно продумать. Задайте себе вопрос: что должен сделать человек после того, как он ознакомится с рекламой? Сценарии могут быть разными:

  • позвонить,
  • предъявить листовку в магазине,
  • использовать ее для розыгрыша,
  • зайти на сайт для глубокого изучения оффера,
  • прийти по указанному адресу.

Давайте поразмышляем, какое действие вызовет минимальное сопротивление у человека? Вряд ли он тут же кинется к вам в офис, тем более на другой конец города. Хотя, тут все зависит от аудитории. Обдумывайте каждый вариант очень внимательно.

В любом случае вы должны точно объяснить, каких телодвижений вы ожидаете от получателя. И подстегнуть его специальными ограничителями. Например: «Срок действия акции до _____» или «Первые пять предъявителей листовки получат подарок».

Подытожим

Формула «Товар + ЦА + Оффер + Выгоды + Призыв» поможет вам набросать схему продающей листовки, которая не съест ваш бюджет, а наоборот, принесет в компанию прибыль.

Статистика такова, что многие рекламодатели тратят большие деньги на создание, печать и распространение никчемных рекламных материалов. Мы надеемся, что теперь вы не в их числе.

И на вопрос: «Как составить рекламную листовку» имеете четкий и однозначный ответ.

Не хотите рисковать бюджетом?

P.S. Обещанная листовка от «ВТБ». Обратите внимание на понятные формулы и четкие выгоды: «Открыл депозит на 40 000 гривен — через год забрал 49 400 гривен». Или это: «Потратил 4 000 гривен, вернул через 1,5 месяца 4000 гривен». Потенциальному клиенту не нужно считать и догадываться: все предельно ясно.

Источник: https://kaplunoff.com/blog/vidy-tekstov/prostaya-formula-dlya-pribylnoj-listoi

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

Реклама – это двигатель прогресса в оконной торговле, она способна удивлять, радовать, а иногда и поражать своей эпатажностью. В честь Дня рекламиста портал ОКНА МЕДИА сделал подборку самой нетривиальной рекламы окон в разные годы, представленной компаниями российского и зарубежного рынка.

Реклама на оконном рынке, как и везде, остаётся движущей силой и проторенной дорожкой к сердцу потребителя пластиковых окон и других светопрозрачных конструкций и аксессуаров.

Не удивительно, что креативные оконщики выкладываются по полной, чтобы реклама именно данной компании запомнилась надолго и вызывала одну здоровую ассоциацию у пользователя – купить окна ПВХ только у данного производителя.

Ведь не может же компания устанавливать плохие окна, если у неё такая хорошая и запоминающаяся реклама!

Портал ОКНА МЕДИА решил ко Дню работника рекламы, который отмечается 23 октября, сделать подборку самых креативных реклам, которые удивили, чего греха таить, и изрядно повеселили рынок в последние годы.

Многие оконные компании прославились рекламой окон, строго следуя канонам рекламного искусства, а другие, напротив, нарушая их.

Что получилось в результате, судить Вам, дорогие читатели, так как последнее слово в выборе окон остаётся за вами.

Парад нетривиальной рекламы пластиковых окон начинает компания БФК, которая взяла рынок не только качеством, но и количеством различных рекламных плакатов и видеороликов.

Также компания является несомненным лидером по выплате штрафов за эту самую в чём-то ненадлежащую рекламу.

Компанию можно в какой-то мере считать родоначальником многих направлений оконного рекламного жанра, порой весьма эпатажного и вызывающего не только улыбку, но и гнев.

Образец для окон реклама

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

В памяти ничего не остаётся! Да и почему они должны цеплять?

Вы видите хоть одно цепляющее слово в заголовке? Хоть один «магнит внимания»? Лично я не вижу ничего, кроме истерических потуг несчастных студентов-дизайнеров, едва открывших для себя функции эффектов для текста в Фотошопе и нанятых фирмами для «красивого» оформления рекламных блоков, сделать так, чтобы мои бедные глаза вывалились на пол от безнадёжно убогого сочетания цветов и шрифтов вкупе с бездарным текстом.

«Полы ламинированные», «трубы стальные», «пенопласт»… Да… Ну и что? Что мне с того, что у каких-то фирм всё это есть? Понимаю я максимум половину этих слов, но… кто, знает, быть может, если бы я понимал их смысл, может быть я стал бы клиентом данных рекламодателей?.

Как и всякий нормальный человек, я хочу, чтобы мой дом был красивый, уютный, современный. И крайне желательно, чтобы не разваливался, само собой… Но я не

См.

раздел «». Тема выбора своей коммуникативной стратегии производителями ПВХ-окон с развитием рынка и ужесточением конкуренции будет всё актуальнее.

Первый путь проложили более десяти лет назад старожилы рынка СПК. Теперь крупнейшие компании Москвы, Питера и нескольких крупных городов полностью сконцентрированы на продвижении своей марки.

Конечно, если системодатель подкидывает деньжат на рекламу, никто не откажется мельком упомянуть об «инвесторе». Такие уважаемые мною гранды как KALEVA (располагают собственной экструзией), ОКНА РОСТА (тоже экструдёры, но не профиля) и т.п.

Какая самая эффективная реклама окон

Ответы потенциальных потребителей из Москвы и Санкт-Петербурга за 2016 год представлены в свободном доступе в данном материале.

Изменения в предпочтениях потенциальных потребителей позволяют четко увидеть главные рекламные тренды в отрасли и своевременно скорректировать рекламную кампанию для оптимального достижения цели – роста продаж своей продукции.

Потенциальные потребители 2016 года Москвы и Петербурга существенно различаются в предпочтениях источников информации для покупки окон, что обусловлено различием в темпе и образе жизни.

*Данные опроса, проводимого в 2016 году независимым отраслевым центром О.К.Н.А.

В Москве же покупатели

Анализ текстового и графического наполнения рекламы пластиковых окон

Вложения колоссальные.

Маркетинг Если в Москве подавляющая доля клиентов опирается на данные интернет-носителей (75,4%), то в северной столице эта цифра значительно меньше (54,2%): здесь пока сохраняется большой процент тех, кто обращается за контактами к друзьям и знакомым (25,3%).

Как известно, наиболее интересными сегментами (потенциальными Клиентами, выделенные по принципу макросегментации) для компаний– производителей ПВХ-окон Москвы и Московской области являются:

  1. Частные Заказчики;
  2. Корпоративные Заказчики;
  3. Дилеры.

Но выбором одного из трех указанных сегментов или принятием решения «работать на весь рынок» дело обычно не заканчивается.

Далее начинается работа по «микросегментации», которая подразумевает тщательнейшее изучение каждого из сегментов и деление их на более мелкие группы, отличающиеся друг от друга по ряду признаков (см. таблицу 1). Таблица 1. Признаки сегментирования применительно к компаниям-производителям

Как эффективно рекламировать пластиковые окна?

Позиционируйте себя, как компанию, которая заботится об аллергиках и астматиках.

В любом случае, ключ к успеху рекламной кампании – понимание проблем и потребностей ваших клиентов.

Если у вас имеются ценовые преимущества, об этом обязательно нужно информировать.

Существует устойчивое мнение о том, что покупатель чаще выбирает более дешёвый вариант, чем ищет соотношение «цена – качество».

Мы знаем, что скупой платит дважды, тем не менее, люди не перестают реагировать на низкие цены и подарки. Скидки так же способны вызвать ажиотаж, но злоупотреблять этим инструментом не стоит:

Журнал ЖЖ

Определение герметичности — герметичность, способность оболочки (корпуса), отдельных её элементов и соединений препятствовать газовому или жидкостному обмену между средами, разделёнными этой оболочкой. Про качественные окна ПВХ можно сказать так: они не пропускают воду, а газ — это газ, обмен между средами будет происходить, но такой незначительный, что, действительно, необходимо чаще проветривать.2.

Полностью изолируют любые уличные шумы.Эксперт: Та еще уловка.

Низкочастотные звуки — трамвая, отбойного молотка, транспортный гул, особенно от многотонных тягачей — все равно будут слышны. Но хорошие окна могут их существенно уменьшить.

Стеклопакеты со стеклами разной толщины дадут дополнительный эффект за счет частичного устранения явлений резонанса.

Кроме того, ослабить резонанс помогут стеклопакеты, разбитые на несколько секций — сплошные большие стекла в этом только увеличивают его.Пластика

Реклама на окнах и витринах: особенности, правила нанесения и требования

Как правило, для изготовления рекламы используют прочную самоклеющуюся пленку, которая к тому же не должна отрываться длительный период.Используют в основном виниловую пленку — либо глянцевую, либо матовую.

Тут все зависит от личных предпочтений владельца торговой точки. Например, если наклеить изображение необходимо на улице, то чаще всего используют матовый материал, чтобы солнечные лучи не отражались в глянце.

Реклама на окнах (жилых, в торговых точках) подбирается индивидуально, в зависимости от расположения магазина, кривизны поверхности, наличия углов и качества освещения. Материал для наружной рекламы бывает разный.

Есть пленка, которая с легкостью снимается и не оставляет следов клея на стекле или пластике, а есть те, которые утилизируется рабочими инструментами — шпателем, специальной химией, горячим воздухом. Если хотите сэкономить, то можно сделать одностороннее изображение.

Это значит, что такую наружную рекламу нельзя будет увидеть, находясь внутри помещения.

АвтоЮрист юридическая помощь

Это значит, что преимуществ, кроме цены, на этом рынке быть не может. А давайте посмотрим шире и глубже. Может быть, ваша компания – дилер пяти брендов оконных профилей, а у конкурентов нет такого выбора?

Или вы можете гарантировать установку в течение короткого срока? Или у вас есть офисы продаж в каждом районе, и покупатель сам может подъехать и «пощупать» любой профиль? А может, ваша компания работает до 23 часов или вообще круглосуточно?

И так далее. Анализировать преимущества вашей компании следует, исходя из потребностей ваших потенциальных покупателей. Например, для многих людей, планирующих установку окон, важна рассрочка платежа, а других волнуют сроки исполнения заказа.

Сделать подвесную рекламную конструкцию в окне

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

Вопрос можно получить какую-либо информацию, желательно судебную практику , по вопросу рекламной информации размещенной на внутренней стороне окна помещения (лицом наружу). Например, наклеенную на окно.

.Необходимо ли данные рекламные конструкции согласовывать в Москве? Ответ В соответствии с частью 1 статьи 19 Федерального закона от 13.03.

2006 N 38-ФЗ «О рекламе» к рекламным конструкциям относятся: щиты; стенды; строительные сетки; перетяжки; электронные табло, проекционного и иного предназначения для проекции рекламы на любые поверхности оборудования; воздушные шары; аэростаты и иные технические средства стабильного территориального размещения, используемые для распространения наружной рекламы.

В соответствии с частью 9 статьи 19 Закона о рекламе установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, выдаваемого на основании заявления собственника или иного указанного в частях 5 — 7 настоящей статьи законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Тонкие световые панели

Световые панели являются неотъемлемой частью современной рекламы.

Эффективно применяются как на улице , так и в помещении, украшая своим видом и фасады, и интерьеры.

Их высокая технологичность и экономичность позволяет пренебречь ограничениями по потребляемой электроэнергии и принесёт реальную экономию средств. Они делятся на несколько видов: Эти светодиодные панели (лайтиксы) украсят любой, даже самый изысканый интерьер. Они идеально подходят для оформления мест продаж, кафе, баров, торговых центров, офисов и п.т.п.

Ваша привлекательная и яркая реклама, в окружении светящегося ореола даст наибольший эффект. Эти панели тоньше обычных лайтбоксов, что значительно расширяет область их применения, улучшает их внешний вид и повышает удобство использования световой рекламы.

Система торцевой подсветки позволяет световым панелям светиться ярко и равномерно, в то же время тратить до 10 раз меньше электроэнергии, чем световые короба других моделей такого же размера.

Изготовления фальш-окна с подсветкой своими руками

Создавая интерьер своей квартиры, люди часто прибегают к интересным дизайнерским приёмам, которые позволяют добиться максимальной эргономики помещения. Для визуального увеличения свободного пространства специалисты любят использовать приём под названием ложное окно.

Этот элемент кардинально меняет интерьер, превращая глухую стену в «окно в мир» и придавая жилищу новый уникальный стиль. Мы расскажем о достоинствах фальш-окон, рассмотрим все их разновидности и приведём инструкцию по созданию декоративного элемента с подсветкой.

Такое дизайнерское решение позволяет по своему желанию изменить вид из окнаВысокая популярность ложных окон среди большинства дизайнеров обусловлена тем, что эти конструкции не имеют минусов.

Более того, они позволяют скрыть недостатки любого помещения и даже превратить их в достоинства.

К преимуществам фальш-окон также следует отнести:Любой вид, который вы желаете лицезреть из окна своей комнаты, может быть воплощён в реальность.

Виды наружной рекламы: что подходят для малого, среднего и крупного бизнеса?

Для корректной работы браузера следует включить javascript! Под наружной рекламой понимаются многочисленные виды рекламных носителей, расположенных вне помещений.

Размещение рекламного материала на таких носителях не стоит использовать как первый и единственный способ продвижения товара, однако в качестве составной части рекламной кампании оно может быть крайне эффективно. Качественная наружная реклама должна выполнять следующие функции:

  1. Быть яркой и запоминающейся, привлекать внимание прохожих и откладываться у них в подсознании.
  2. Находиться на видном, заметном месте, чтобы регулярно «бросаться в глаза» большому количеству людей.
  3. Гарантировать высокую частоту показов рекламного материала потенциальным клиентам.

Сегодня на отечественном рынке представлено немало разнообразных наружных рекламных конструкций, из которых вам необходимо выбрать наиболее подходящие для вашей компании.

10 советов как сделать наружную рекламу заметной и запоминающейся

Подробности : 09.03.2018 11:39 Уходят в прошлое те времена, когда каждому новому или нестандартной конструкции удивлялись.

Теперь прохожие все больше поглощены разглядыванием картинок и роликов в своих смартфонах. Они перестали смотреть по сторонам, все больше погружаясь в информацию, которую им предоставляют в интернете.

Но наружная реклама не перестает быть популярной и эффективной, особенно в тех случаях, когда она сделана грамотно, когда рекламодатели учитывают поведенческие факторы населения и помогают им получить то, что они ищут.

Мы подобрали для вас наиболее действенные рекомендации, которые позволят сделать наружную рекламу заметной, запоминающейся и полезной. Многие рекламодатели допускают ключевую ошибку, когда стараются на щите, размещенном на значительной высоте разместить подробную информацию о том, как найти компанию. Они изображают схемы проезда, указывают адреса, графики передвижения.

Устанавливаем крышную рекламную конструкцию — особенности работы

    View Larger Image

    Каждый рекламщик мечтает поставить крышную рекламную конструкцию. Еще бы — это очень большая работа с большим бюджетом. Только не каждому такая работа по зубам.

    Глядя на некоторые «шедевры» рыдать хочется -они падают, их сдувает шквалами, они приносят большой моральный и материальный ущерб. Но все это лирика.

Можно ли разместить электронное табло в качестве рекламы, внутри помещения предпринимателя на окно?

Добрый вечер. Я предприниматель, занимаюсь ремонтом техники.

Из-за конструкции дома, нет возможности разместить вывеску на фасаде здания.

Размер строки 128х48см. Заранее Вам благодарен.

18 Февраля 2017, 22:03, вопрос №1544775 Евгений, г. Химки Консультация юриста онлайн Ответ на сайте в течение 15 минут Ответы юристов (2) 1047 ответов 372 отзыва Общаться в чате Бесплатная оценка вашей ситуации Юрист, г. Ярославль Бесплатная оценка вашей ситуации Добрый день, да можно установить, согласование при

Виды рекламных конструкций

Из этой статьи вы узнаете

  1. Какие есть виды рекламных конструкций для улицы
  2. Какие есть виды рекламных конструкций для помещений
  3. Как осуществить размещение рекламных конструкций
  4. Что такое рекламные конструкции
  5. Зачем нужна схема размещения рекламных конструкций

В наше время различные виды рекламных конструкций являются самым распространенным способом информирования потребителей.

Многообразие существующих маркетинговых сооружений может вызвать растерянность. Данная статья поможет вам сориентироваться в этом огромном ассортименте изделий и понять их достоинства и недостатки.

Основная задача рекламных конструкций – донести информацию до своего потребителя.

Именно поэтому они располагаются и на улицах, и в помещениях, для того чтобы привлечь к себе максимальное внимание.

Оформление витрины, окна, магазина с использованием внутренних подвесных конструкций

Среди способов особое место занимают подвесные рекламные конструкции.

И даже не потому, что чаще всего они обходятся дороже других методов, а потому, что являются особенно действенным рекламным ходом.

К тому же витрина, оформленная с использованием специальных эффектов, смотрится необычно и привлекательно, а еще конструкцию можно легко перенести на другое место, если это необходимо. Они могут быть информационными или декоративными, одно- или двусторонними.

Опишем каждый носитель подробнее. Баннер – более дешевый вариант оформления окон, поскольку для такой конструкции не нужна жесткая основа.

Словарь наружной рекламы

При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е.

мотивируют потребителя совершить покупку «здесь и сейчас».

Авторское право — В рекламе: Исключительное право, предоставляемое авторам рекламного объявления Законом об охране авторских прав с целью защиты рекламы от плагиата, продажи или использования ее другими без особо оговоренного на то разрешения авторов. Акрилайт — прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом.

Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура. Анализ эффективности рекламы — измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании. Аудитория (целевая аудитория, целевая группа) (audience, target audience) —

Как имитация окна помогает пережить осеннюю депрессию, серость однотипного окружения и монотонность будней: 4 шага к спасению

13000 0 0 Райский солнечный курорт за «окном» городской квартиры дождливой осенью Имитация окна в интерьере позволяет открыть лазейку в новую реальность, не похожую на ту, которая окружает нас каждый день.

Конечно же, пощупать и попробовать на вкус мы её не сможем, но вот насладиться визуально вполне, а этого порой более чем достаточно.

И самое главное, что для сотворения нового лучшего мира, спасительного островка в море обыденности, достаточно сделать всего лишь 4 шага, о которых я и поведаю вам далее.

К дизайну окружающей обстановки всегда нужно подходить взвешенно, а не руководствуясь секундным порывом. И создания фальш-окна это касается не меньше.

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

Реклама – это двигатель прогресса в оконной торговле, она способна удивлять, радовать, а иногда и поражать своей эпатажностью. В честь Дня рекламиста портал ОКНА МЕДИА сделал подборку самой нетривиальной рекламы окон в разные годы, представленной компаниями российского и зарубежного рынка.

Реклама на оконном рынке, как и везде, остаётся движущей силой и проторенной дорожкой к сердцу потребителя пластиковых окон и других светопрозрачных конструкций и аксессуаров.

Не удивительно, что креативные оконщики выкладываются по полной, чтобы реклама именно данной компании запомнилась надолго и вызывала одну здоровую ассоциацию у пользователя – купить окна ПВХ только у данного производителя.

Ведь не может же компания устанавливать плохие окна, если у неё такая хорошая и запоминающаяся реклама!

Портал ОКНА МЕДИА решил ко Дню работника рекламы, который отмечается 23 октября, сделать подборку самых креативных реклам, которые удивили, чего греха таить, и изрядно повеселили рынок в последние годы.

Многие оконные компании прославились рекламой окон, строго следуя канонам рекламного искусства, а другие, напротив, нарушая их. Что получилось в результате, судить Вам, дорогие читатели, так как последнее слово в выборе окон остаётся за вами.

Необычная реклама окон!

Парад нетривиальной рекламы пластиковых окон начинает компания БФК, которая взяла рынок не только качеством, но и количеством различных рекламных плакатов и видеороликов.

Также компания является несомненным лидером по выплате штрафов за эту самую в чём-то ненадлежащую рекламу.

Компанию можно в какой-то мере считать родоначальником многих направлений оконного рекламного жанра, порой весьма эпатажного и вызывающего не только улыбку, но и гнев.

Примером этому может служить реклама пластиковых окон со слоганом «Мы отобрали у немцев лучшее!». Такое заявление показалась чиновникам, ветеранам и пенсионерам Красноярска оскорбительным, и нетривиальная реклама пластиковых окон обошлась компании БФК-Енисей в 100 000 рублей.

Реклама окон против правил

Каждый второй рекламодатель пребывает в убеждении, что реклама окон срабатывает только при соблюдении строгих канонов. Некоторые оконные компании доказали, что аксиом в рекламе окон не существует.

В оконной компании такие не работают!

Распространённое мнение, что в рекламе нельзя использовать всякого рода отрицание, начиная с отрицательной частицы «НЕ!», опровергла компания «Окна Роста».

Чтобы донести до потенциальных потребителей главную корпоративную ценность, которая выражается в профессиональном подходе к работе, в рекламной кампании был использован посыл: «У нас такие НЕ работают!».

Слоган сопровождался весьма реалистичной иллюстрацией в истинно русском колорите, которая не могла оставить потенциального заказчика окон равнодушным.

По завершении 6-месячной рекламной кампании, независимый отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг провёл замеры уровня спонтанной узнаваемости бренда среди потенциальных потребителей пластиковых окон.

Этот показатель составил 15,2 против 12,8 процентов, которые были зафиксированы на старте рекламной кампании.

Помимо этого, 30% потенциальных потребителей, увидевших рекламу «Окна Роста», заявили, что планируют приобрести новые окна только у этого производителя.

Только не окна в рекламе окон

Компания Окна Д.О.М. при подготовке рекламной кампании предложила новый рекламный образ для оконной индустрии. В основу разработки рекламы окон легло требование: не изображать ни окон, ни дверей, ни домов.

Безграмотность на службе рекламы окон

Для кемеровской оконной компании были разработаны название, логотип и фирменный стиль, которые были нацелены привлечь потребителя и выделить среди конкурентов. На фоне традиционных названий оконных компаний имя бренда ВамАкно с точки зрения грамматики выглядит весьма необычно.

Однако, за этой необычностью рекламисты преследовали  вполне прагматичную цель. Фонетическое восприятие фразы «вам окно» абсолютно однозначно, поэтому понятна и сфера деятельности фирмы.

Кроме того, Вамакно изначально поворачивается лицом к потребителю – это «ваши» окна, а не «наши» – это не желание похвастать своей продукцией, а демонстрация уважения к заказчику и его желаниям.

Также бренд ещё раз пошёл против правил, намеренно отказавшись от штампа «оконная компания», назвавшись службой по изготовлению окон и дверей, которая любит своих клиентов и рада им служить.

Городской шум – Муза для рекламистов окон

Городской шум можно считать Музой творчества для многих компаний оконного рынка. Вероятно, потому появился целый блок рекламных материалов по шумоизоляционным окнам и стеклопакетам.

И пусть весь мир подождет супергероев

Компания Строй Мастер, производитель пластиковых окон, вписала новую страницу в жанр печатной рекламы. Серия комиксов с привлечением образов популярных супергероев, подчёркивает ценность акустического комфорта в доме. Из печатной рекламной кампании очевидно, сколь надежна звукоизоляция окон бренда – ведь даже супергерои не могут услышать, что творится на улице.

Азы семафорной азбуки

Фабрикой окон представлена не менее эффектная серия принтов с целью продвижения стеклопакетов с повышенной шумозащитой.

В предложенной брендом концепции с помощью семафорной азбуки обыгрываются знакомые каждому человеку ситуации, когда необходимо прокричать что-то с улицы, стоя под окном: попросить скинуть ключи, позвать на прогулку либо признаться в любви.

Наличие в окнах стеклопакетов с повышенной шумозащитой исключает эту возможность, поэтому, чтобы не подниматься в дом, только и остаётся, что использовать азы семафорной азбуки!

Визуализация слуховых ощущений

Немецкий производитель окон Weru также подготовила эффектную концепцию по продвижению своих окон, которые эффективно противостоят разнообразным источникам звука.

Зачастую современному человеку  мешают работать, спать или просто отдыхать разнообразные звуки под окнами, включая колокольный звон, отзвуки канонады, шум фейерверков или петард.

Визуализация слуховых ощущений в рамках рекламной кампании звуконепроницаемых окон Weru, рассказывает пользователю, что эта проблема легко разрешима.

Спортивный маркетинг

Спортивный маркетинг а рекламе окон привносит в восприятие потребителя бренда эмоциональную составляющую, которая эффективно сказывается на росте продаж.

Рекламный гол

Этот инструмент впервые применен на российском рынке производителем оконных систем профайн РУС. В его эффективности ведущий производитель ПВХ профиля смог убедиться, когда запустил маркетинговую программу «КБЕ + Футбол», ориентированную раскрыть концепцию «Громкий успех без лишнего шума».

Выбор в рамках спортивного маркетинга темы футбола, представленной самым звездным российским футболистом – Андреем Аршавиным, обусловлен лидирующим положением этого вида спорта в России. Популярность футбола среди населения открывает возможность привлечь максимальное число лиц, которые относятся к целевой аудитории КБЕ.

Также рекламисты сделали акцент на совпадение продаж окон и футбольных чемпионатов по сезонной активности.

Рекламный хук

Заводом оконных и фасадных систем «Позитрон Пласт» в Петербурге была запущена рекламная кампания на транспорте в поддержку своего бренда, лицом которой стал титулованный боксер – Николай Валуев.

По замыслу рекламистов образ Валуева ассоциируется с основным конкурентным преимуществом окон «Позитрон Пласт» – надежностью.

Кроме того, в рекламе окон обыгран нетипичный образ известной личности – простого, семейного человека, близкого по духу  большинству покупателей бренда.

ОКНА МЕДИА рекомендует прочесть: Парад нетривиальной рекламы окон (ч.2)

Оформление витрины и окон магазина или кафе. Как продавать товар в окне

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

Если ваш магазин или кафе находится в доме из кирпича и бетона, термин «окно возможностей» более чем уместен. Ваше окно – это место номер один, чтобы лучше всего привлечь прохожих. К сожалению не все владельцы бизнеса максимально это используют. 

Ваше окно – это не просто возможность продемонстрировать свои продукты, это также пространство, в котором вы можете установить связь с потенциальными клиентами.

 Как вы это делаете? Рассказываете убедительную визуальную историю? Обращаетесь к потребностям людей, к их эмоциям и желаниям?

Тут мы собрали советы от наших экспертов по визуальному мерчендайзингу.

Они помогут вам создать более эффективные витринные окна, а те приведут покупателей в вашу дверь.

Перед началом оформления витрины в окне

Чтобы создать удачные витрины в окнах, нужно понять несколько простых, но важных вещей:

  • Что является вашими «визуальными» товарами? 
    Если ваши товары визуально привлекательны, у вас есть хорошая отправная точка. Однако, если то, что вы продаете, более практичное, чем красивое – это не означает, что у вас не будет впечатляющей витрины. Вместо того, чтобы сосредоточиться на красоте, надо привлечь внимание к функциям и преимуществам или создать сцену вокруг пользы, которую дает ваша услуга или товар.
  • К кому вы должны обратиться? 
    Понимание вашей целевой аудитории будет влиять на способы оформления витрины. Например, служащие на обеденном перерыве, вероятно, будут уделять меньше времени, чтобы внимательно изучить ваше окно, чем люди в отпуске.
  • На какой вы улице? 
    При подготовке витрины в окне важно подумать о линии зрения людей. Вы находитесь на оживленной улице, где люди смотрят на ваше окно с расстояния в несколько метров? Или это узкий тротуар, где люди ходят очень близко? Вы хотите, чтобы вас заметили люди, проезжавшие мимо? Ответы на эти вопросы повлияют на то, как наилучшим образом использовать ваши окна.

Три способа рассказать историю в вашем окне

Визуальный мерчендайзинг включает в себя искусство оформления витринных окон. Это увлекает зрителей, рассказывает историю, создает настроение приглашая их, чтобы узнать больше. 

Вот три подхода к оформлению:

  • Создайте сцену В маркетинге говорится, что люди не покупают ваши продукты, они покупают переживания, жизненный опыт, пользу. Один из способов рассказать красивую визуальную историю – создать сцену вокруг вашего продукта, которая воплощает в жизнь опыт, обеспечивает вдохновение и создает желание. 

    Например, если вы продаете продукты питания, вы можете попробовать разместить их на покрывале для пикника с корзиной и шампанским. Затем добавьте камешки и ракушки или сено, чтобы вызвать ощущение присутствия на природе. Возможно, вы продаете соленья в банках. Используя необходимый реквизит для создания сцены вокруг них, вы сможете вдохновить клиентов на то, чтобы зайти к вам.

  • Прославляйте свои товары. Еще один способ рассказать историю – сосредоточиться непосредственно на самих героях: на ваших продуктах. И если вы хотите создать ощущение качества, то действует правило: чем меньше, тем лучше. Выбирайте один основной товар в качестве ключевого фокуса и «прославляйте» его. Придайте ему самую заметную позицию в окне (помните о прямой видимости) и размещайте дополнительные компоненты или реквизит вокруг него в формате «пирамиды», чтобы помочь направить глаз к основной точке фокуса. 

    Также вы можете создать престижность вокруг своих товаров, используя рекламные плакаты, чтобы выделить ключевые функции и характеристики. Это особенно полезно для электротоваров. Если вы хотите добавить ценники, старайтесь держать их в тени, чтобы не удешевить внешний вид вашей витрины.

  • Соответствие сезону.
    Привязка к сезону – это простой способ настроить клиента на ваше предложение. Один из способов сделать это – продемонстрировать идеи подарков. Это также поможет стимулировать продажи. Но если ваши товары или услуги обычно не дарят, добавление некоторых праздничных элементов в оформлении витрины или окна, поможет создать эмоциональную привлекательность.

Советы по визуальному оформлению витрины от профессионалов

  • Создание фокальной точки
    Окно или витрина, наполненное множеством товаров или продуктов, скорее всего, будет восприниматься как вторжение, а не приглашение. Определите центр экспозиции. Там, скорее всего, будет ваш основной продукт. Организуйте все таким образом, чтобы он обращал на себя внимание.

  • Добавьте «воздуха»
    Простой способ выделить товар – использовать пространство вокруг него. Помимо того, что все ваши товары очень важны, не надо ошеломлять людей.
  • Используйте цвет и контраст.
    Если ваши товары имеют яркие цвета, используйте это, чтобы привлечь внимание. Если нет, выберите фон, чтобы создать контраст и помочь им выделиться.

     Кроме этого, используйте освещение, чтобы добавить акцент.

  • Сюрприз и восторг
    Использование чего то необычного или легкого юмора в оформлении витринного окна может стать отличным способом скрасить обычный день и создать ожидание веселого, беззаботного посещения вашего магазина или кафе.

  • Храните фотографии
    Храните фотографии всех ваших витрин, и обращайте внимание на любые комментарии, которые делают люди. Насколько успешно было то или иное оформление окна. Возможно, вы захотите повторить такое оформление в будущем.

Используйте эти простые профессиональные методы и советы наших экспертов, чтобы превратить ваше окно в неотразимую возможность – для вас и ваших будущих клиентов. Посмотрите эти фотографии с витринами. Возможно они вдохновят вас на интересные мысли и неожиданные решения.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.